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阿里巴巴又出了一箇讀書應用,説要做嚴肅文學

2018-06-13 09:59:22  來源:亞太日報 【返回列表】

阿里巴巴又做了一箇新的讀書應用,叫天貓讀書。這箇是由阿里文學與天貓圖書聯合推出的數字閲讀産品,在此之前,阿里巴巴旗下已經有書旗小説和淘寶閲讀兩箇閲讀應用,此外,阿里文學還有 UC 小説、優酷書城、PP 書城、雲 OS 等多箇閲讀入口。

按照阿里文學 CEO 宇乾的説法,書旗小説的定位和服務的人群主要是網絡文學的作者與讀者,阿里文學將其定位爲“通俗文學”。天貓讀書服務的作者和讀者則是偏“嚴肅文學”。

天貓讀書

在天貓讀書上線的同時,天貓和淘寶上也新增了電子書的類目。如果要在天貓讀書 App 上閲讀一本書,用戶需要先跳轉到天貓或者手機淘寶購買,購買完成後就可以在天貓讀書的書架上開始閲讀。

天貓方面公布的數據稱,每年紙質書消費增長速度雖然在放緩,但是仍然保持逐年增長的趨勢。在天貓讀書上線的髮布會上,宇乾表示,用戶最容易接受的角度是紙書+電子書一起消費,阿里巴巴要推進的是行業內數年來沒有太大進展的“紙電一體”,也就是在購買紙質書的時候也同時有電子書的選擇。

“大家試想,我們的消費者在選擇文字類消費的時候,我們大量還是單一的選擇,只有紙質書單一的選擇,這是一箇單一維度的選擇,不利於文字的快捷的、廣泛的傳播。”他説,“希望通過紙電一體給消費者提供更高性價比、更多元化的選擇。”

而促成紙電一體的傳播方式,對於阿里巴巴的大文娛板塊來説,更大的意義是在於“助力於我們的好故事迅速成爲 IP、助力小 IP 迅速成爲大 IP”。

從産品設計、閲讀體驗來看,除去要跳轉去天貓應用購買之外,天貓讀書與微信讀書都比較類似。天貓讀書首期上線的電子書涵蓋兒童文學、暢銷小説、資格考試、社科生活、經管理財、職場勵志等熱門領域,未來天貓讀書還將髮展包括聽書、內容付費、AR 看書等場景。

在髮布會後的採訪中,宇乾也專門將微信讀書拿出來説:“市場上做嚴肅文學的類似産品中,現在量比較大,影響力也比較大的可能是微信讀書。天貓讀書最巨大的優勢首先是天貓巨大的入口流量,以及天貓圖書的巨大用戶認知。”

和微信讀書、亞馬遜等市場上已有的電子書平台不同的一點是,在天貓平台上,出版社可以自己去賣自己的電子書,整箇圖書行業的從業者,都可以去接觸到電子書的分髮與髮行。另外,天貓讀書未來也可能會推出相應的閲讀硬體。

但電子書的問題在中國還是沒什麽變化,出版社的收入主要靠紙書。且電子書少賣一本只是少一本收入而已,而紙書賣不掉,每一本都會帶來損失(庫存、印刷、物流成本)。

這樣的背景下出版社往往不在第一時間出電子書,出了的價格也不低。

往往你能買新出書的更多時候就是只能買紙書,就更不願意買電子書。這樣的惡性循環還看不到有哪箇公司在解決。

(來源:好奇心日報)