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“睡眠經濟”正在全球興起

2017-11-13 10:33:00  來源:亞太日報 【返回列表】

每箇痛點都可能意味著一箇商機。困擾著忙碌又焦慮都市人的睡眠不足問題,催生的“睡眠經濟”正在興起。

據《時代》周刊估算,如今美國和日本睡眠創業市場的規模已超千億美元,各類睡眠書籍、助眠床品、安神飲料、催眠軟件等紛紛湧入市場。當人們開始願意爲“睡眠”買單時,更多與生活方式息息相關的睡眠生意也開始出現。

在全球國民睡眠時間排名中,日本處於墊底位置,最近在當地,一種據説可以緩解疲勞、有助於睡眠的“休養服”(Recovery Wear)正變得流行起來。這些“休養服”早期的客群是專業運動員,近年來開始被睡不好的都市人群所關注。

日本初創公司VENEX開髮的“休養服”是其中頗受歡迎的一款。由於在面料中織入了可促進血液循環的納米鉑金材料,VENEX“會讓用戶陷入像兒童在夜晚迷迷糊糊入睡時一樣的狀態”。根據日經新聞的報道,目前VENEX“休養服”的單件售價約爲600元人民幣,已累計銷售50多萬件,從今年開始,這家公司加快了門店擴張的步伐。

除了加入科技材料來改善睡眠的“休養服”,不少可穿戴設備、黑科技産品也想試圖幫人們更好地入睡。

今年7月,法國計算機科學工程師雨果·默西埃(Hugo Mercier)開髮了一款用聲波誘導睡眠的頭帶“Dreem”。這款産品織物帶中的傳感器等科技材料能産生與腦波同步的聲波,可以刺激和改善深度睡眠、實時分析睡眠模式等。

一大波號稱能改善睡眠的音效App也紛至沓來,沒准你的手機里就已經安裝了一箇。比如在美國比較流行的音效軟件Windy,想通過風聲配合3D場景圖幫你放鬆視覺和聽覺神經;瑞典助眠音效軟件Spotify,則通過播放雨聲、辦公室空調聲等營造催眠氛圍;國內一款名爲“蝸牛睡眠”的App除了有催眠音效,還能記録鼾聲夢話、監測睡眠深度和質量,這款産品的制造商還開髮了音樂智能枕等助眠産品。

而科技與寢具的結合,是“睡眠經濟”的重要髮展趨勢。最近,日本高端寢具品牌西川就與鬆下聯合,在日本展出了一箇充滿科技感的、營造舒適睡眠環境的“臥室樣板間”,以吸引對睡眠質量有要求的消費群。

在這間臥室里,西川爲消費者定制合適的床品,而鬆下提供睡眠環境的技術支持。體驗者可以用智能App操控“睡眠環境系統”,根據睡眠時間等習慣,去調節臥室的溫度、濕度、光線、聲音、氣味等。

“睡眠經濟”不止出現在傳統的家居環境中,還盛行於忙碌的辦公室場景和缺覺的職場人士中。

來自《時代》周刊的統計數據顯示,由於上班族睡眠不足導致缺勤或影響工作狀態,一年會損失掉120萬箇工作日,導致的生産力下降和死亡風險增加等情況造成了4110億美元的損失。在美國,Google、Facebook、赫芬頓郵報等不少公司都爲員工提供“睡眠艙”服務。

創業者們也看到了辦公室場景中的“睡眠”需求。專做“睡眠生意”的初創公司MetroNaps就研髮了一種半封閉座椅“EnergyPod”,它不怎麽佔空間,睡進去不僅能遮住外界光線,還配有舒緩的助眠音樂。小憩結束,溫和的燈光、音樂和震動會喚醒使用者。目前,EnergyPod售價爲1.2萬美元(約8萬人民幣)。

辦公室外,不少專爲職場人士設計的“睡眠空間”也開始湧現。受日本“膠囊旅館”的啟髮,西班牙的午睡吧、中國的“共享睡眠艙”都陸續問世。

午睡吧“Siesta&Go”(午覺再出髮)位於西班牙馬德里中心金融區的街道旁,今年7月開業。由於開在滙豐銀行、谷歌、德勤等大公司附近,加上西班牙原本就有午睡文化,午睡吧吸引了不少周邊上班族。該店共有19箇床位,配備干淨的床單、耳塞、拖鞋等,睡醒了還可以在咖啡區喝一盃提提神再離開。

中國的“共享睡眠倉”出現在北京中關村,主要面向上班族。其外形有點像太空艙,上下鋪空間各自私密獨立,內部有無線網、風扇、閲讀燈、充電插座等設施,併提供一次性床品。不過,由於該睡眠倉在概念創新外存在安全隱患,已於今年7月被相關監管機構暫時叫停。

此外,品牌營銷也在“睡眠經濟”中找到了自己的玩法,就連是看上去跟“睡眠”訴求相違背的咖啡品牌也從中借勢。

今年8月,雀巢日本和全日本床品工業協會聯合開了一間限時“睡眠咖啡館”。咖啡館位於東京銀座,跟馬德里的午睡吧很像,其中擺放了16張床和9把椅子,提供“沉睡服務”和“午睡服務”兩種服務。

咖啡與小睡的有趣結合體現在“沉睡服務”中,客人在睡前會喝無咖啡因的咖啡,“一般認爲睡前喝咖啡妨礙睡眠,但如果是不含咖啡因的咖啡,能有助於保持睡眠質量。”雀巢日本方面解釋稱。

“睡眠經濟”的興起催生出豐富的“睡眠生意”,但睡眠問題本身更值得我們注意。據世界衛生組織統計,全球有27%的人存在睡眠問題。而中國睡眠研究會的一項調查研究表明,目前我國內地成年人中失眠患病率高達57%,工作人群中有65%的人存在睡眠障礙。

(來源:界面新聞)