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新東方髮布教培行業研究報告,業務+投資雙重視角破局五大賽道

2020-01-19 11:54:00  來源:美通社 【返回列表】

北京2020年1月19日 /美通社/ -- 1月16日,備受關注的《中國教育培訓行業的創新複盤與浪潮展望》報告(包括中文版、英文版)正式對外髮布。美國知名投資機構GSV創始人、CEO Michael Moe ,美國亞利桑那州立大學全球合作關系總監Julia Rosen ,新東方教育科技集糰董事長俞敏洪、助理副總裁柴明一、投資者關系總經理趙思思,以及近五十家知名投資機構代表、創新創業服務機構代表、東方坐標學院學員代表等共同出席了髮布會。

回首剛剛過去的2019年,在國家政策規范之下,教育培訓行業經歷着進一步的變革與整合,旣有科技進步帶來的産品創新,市場下沉帶來的用戶繁榮,也有跳脫經濟規律的揠苗助長,背離教育初心的亂象叢生。無論是傳統巨頭還是新興獨角獸,都在思考如何在這箇調整周期尋求有效增長,走出一條創新之路。

作爲中國最具規模和影響力的教育培訓機構之一,新東方在行業變化的大浪潮之下,始終保持著極高的熱誠、堅守與責任感。從2019年年初開始,新東方企業髮展與戰略規劃部聯合東方坐標學院,依托新東方深厚的行業資源,聚焦五大細分教育賽道,歷經數百箇實地訪談,數千小時琢磨推敲,數百萬字案頭研究,最終打磨出新東方首箇教育培訓行業研究報告,以回顧、解讀併記録2019年中國教育培訓行業的新變化,通過行研分析和價值觀點輸出,服務新東方戰略布局和投資生態,賦能更多教育企業和從業者,推動行業共同進步與髮展。

新東方首次髮布行研報告,以“業務+投資”雙重視角開行業先河

《2019年中國教育培訓行業的創新複盤與浪潮展望》報告是新東方髮布的首箇教培行業研究報告,也是目前國內少有的教育企業對外輸出的綜合性行研報告。作爲中國規模最大、教育産業鏈最爲全面的綜合性教育集糰之一,新東方在行業研究方面無疑擁有得天獨厚的資源和優勢。

“盡管這是新東方做的一箇行業分析報告,但是我覺得還是站在一箇客觀立場上來説的,併沒有以新東方爲核心,而是站在行業層面進行剖析和評判,相信能給大家帶來很好的啟示作用。”在髮布會現場,新東方教育科技集糰董事長俞敏洪表示,這是新東方的一箇初步嚐試,穫得了各方面不錯的反響,未來新東方會做得更加專業,更加深入。

新東方教育科技集糰董事長俞敏洪
新東方教育科技集糰董事長俞敏洪

對於新東方爲什麽要做這箇報告,以及爲何是新東方來做這箇報告,新東方教育科技集糰助理副總裁柴明一表示,近幾年教培行業的髮展跌宕起伏,無論商業模式還是運營結構等方面,大家都沒有找到一箇標准答案,而新東方願意結合對整箇市場的研究,分享對行業的看法和對未來趨勢的一些判斷,共同來推動行業的健康和持續髮展。至於爲何新東方比較適合,首先新東方的教育産業鏈布局相對比較完整,第二新東方投資原則相對比較開放,一直致力於打造相互連接和賦能的教育生態圈。“這次新東方的被投企業、東方坐標學院學員以及新東方部分高管都蔘與其中,讓報告更具價值。”

新東方教育科技集糰助理副總裁柴明一
新東方教育科技集糰助理副總裁柴明一

“我想業務+投資的雙重視角,是新東方的研究報告區彆於其他教培行業報告的最大特點。”報告總編輯、新東方教育科技集糰企業髮展與戰略規劃部投資總監柳倩表示,本次報告由新東方及生態圈企業海量的教育一手數據作爲支撐,併結合了行業專家的一手訪談資源,包括新東方産業機構負責人,他們對各箇細分賽道的市場規律、增長邏輯、髮展關鍵有充分的理解與思考;東方坐標學院學員與新東方被投企業,作爲新興賽道的優秀創業者,他們能捕捉到市場新變化與創新髮展的新機會;一線投資機構負責人,作爲賽道布局者,從投資視角看,對市場或有更獨到的理解。再加上新東方專業化、多元化的戰略投資和行業研究糰隊,爲報告提供了極高專業度和廣度的視角和方法論。“在這樣的情況下,我們不僅站在一線,也能跳脫出一線,相對客觀地觀察整箇行業。這箇報告不僅是一箇投資指南,更多是基於教育的生態,扎根在教育行業里思考如何去破局的思路總結。”

聚焦五大教育細分賽道,提出問題更解決問題

《2019年中國教育培訓行業的創新複盤與浪潮展望》聚焦於教育培訓行業中的K12教育、素質教育、早幼教、教育信息化、職業教育五大細分賽道,這幾箇教育領域近幾年備受矚目,且都或多或少經歷了不同階段的陣痛。髮布會現場,柳倩就五大細分賽道分彆進行了簡要解讀和分析,涉及行業政策、髮展現狀、髮展痛點、突圍方式等多箇層面,不僅指出問題,更提出關於破局思路的思考。

新東方教育科技集糰企業髮展與戰略規劃部投資總監柳倩
新東方教育科技集糰企業髮展與戰略規劃部投資總監柳倩

如增長放緩、穫客困難是線上和線下K12教培企業同時面臨的主要問題,此外線上教育還面臨估值虛高,數據存疑等特定問題;報告據此提出三四線下沉、雙師擴張、從工具走向內容等解決思路,併總結了K12教育培訓行業的三大驅動因素:內容和服務驅動、科技和創新驅動、管理和戰略驅動。再如,素質教育賽道的外部環境有多重利好,市場前景廣闊,但行業依舊存在競爭格局分散、産業鏈不同位置差異大、盈利模式不健康、課程內容同質化,缺乏考核標准等亟需突破的髮展痛點;報告通過案例分析提出了內容創新、穫客創新、體驗創新、經營創新四箇維度的突破方法。

對於五大細分賽道,俞敏洪也在演講中髮表了自己的觀點。俞敏洪指出,新東方在五大賽道或多或少都進行了思考和介入。其中旣有成功的探索,也遇到過挫摺。在他看來,K12教育市場廣闊,模式多樣,但何種模式能實現長久髮展仍無定數;在國家的大力支持下,素質教育一定會是巨大的市場,但應該不會超過K12的市場份額;而早幼教和素質教育連在一起將是特彆大的市場,因爲如今的父母更願意讓孩子從小接受對他們成長有意義的教育,而這些原本該由父母自己完成的教育內容和教育過程,現在更加希望被社會化地來完成;在教育信息化方面,存在漸進式變革和顛覆式變革兩箇模式,後者現在沒有出現真正特彆成功的案例,但未來一定會出現,這也是爲什麽互聯網巨頭都要進入教育領域的重要原因;職業教育是未來中國的一箇重大髮展方向,未來其中可能會出現有大量的新培訓領域。

“新東方算是一家比較綜合性的教育集糰,除了報告聚焦的五大領域,在國際教育等很多教育領域都有涉足。”俞敏洪坦言,其實新東方關注的核心點很簡單,就是爲不同年齡階段的孩子們,尋找到最適合他們成長和教育的方式。如果新東方本身做不到,就會聯合更多更好的資源一起做。他認爲,新東方已經在兩箇方面爲中國教育做出了貢獻,一箇是新東方爲行業培養了大量一流的人才,很多從新東方離開的員工成功創業,已經出現了好幾家上市公司;二是新東方通過投資等方式連接了大量有創新能力的教育公司,形成教育生態圈共同髮展。

從投資布局,到成立東方坐標學院,到設立新東方教育文化産業基金,再到蔘與主辦中國創新創業大賽教育專場,新東方近幾年來一直期望爲賦能行業,推動行業共同進步貢獻更多力量,這次髮布教育培訓行業研究報告又是一次新的嚐試。在新的一年,新東方也期待與更多專業投資機構、企業戰投、學術研究機構、教育垂直媒體、諮詢公司等進行合作,各取所長,共同完成更多有意義的行業研究。在時代洪流中保持教育初心,一起爲中國教育行業髮展做更多有價值的事情。