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微鲸革新电商模式 领跑创意营销

2016-06-15 12:28:00  來源:美通社 【返回列表】

上海2016年6月15日电 /美通社/ -- 1111,618曾经这些看似平淡无奇的日子,渐渐变成了一个个购物狂欢的代名词。多个电商平台通过特定日子的大促,引发全民购物的狂潮,最大限度地为自己的平台吸粉,创作新的销售奇迹。而今年的618 “猫狗大战”也把这个竞争推向白热化。

以人为本,革新电商模式

天猫“618粉丝狂欢节”,从消费者角度出发,准备了众多话题性与互动性十足的预热活动。其中不得不提的就是2016年热得发烫的“直播”。从Angelababy直播2小时卖出上万支口红,到吴尊为奶粉销售做直播,60分钟达成120万交易量,创造36%的转化率。在电商流量越来越昂贵的情况下,通过创新的营销手段引流,显得尤为重要。这种以明星为直播主角的模式,也日趋同质化。寻求突破成为必然之举。

微鲸电视率先革新直播+电商模式

在6月初,微鲸电视通过一篇内容丰富的资讯类文章,在既没有打折,也没有付费流量的情况下,为店铺带来了一场聚划算的流量,一天卖出上千台电视,这个创意至今也被多个品牌仿效。6月14日,初试牛刀的微鲸电视在天猫直播了一场4K颠球挑战,同样开启了视频直播内容创新的新尝试。

微鲸电视革新直播+电商模式
微鲸电视革新直播+电商模式

直播内容契合产品特点

4K,是微鲸的核心特点:微鲸50英寸电视采用了RGB真4K屏幕,使得其清晰度和分辨率表现出色,让细节净收眼底。颠球,邀请花式足球第一人谢华进行2小时4000下颠球挑战,与微鲸4K核心品质达到了完美契合,更用一种充满想象的直播形式,向受众传达微鲸精益品质的同时,也将其与自身体育布局相结合,达到品质和布局观念的双重传播。

微鲸直播核心:采用了RGB真4K屏幕
微鲸直播核心:采用了RGB真4K屏幕

网红结合,增加趣味

为了增加挑战难度与趣味性,微鲸邀请了美拍当红主播苏黎黎到现场进行解说与互动。趣味的颠球教学,搞怪的加油鼓劲,把这场直播从看似枯燥的体育挑战中释放出来。进阶式的挑战,也牢牢地牵引观众的神经,让这2个小时,充满悬念,舍不得关掉直播。在短短的2小时内,天猫直播达到了10万+的互动,传播效果令人赞叹。

奖品与直播内容结合,加强观众粘性

此次直播在天猫直播平台上全面释放,为了引发消费者的参与感和热情,微鲸官方更为广大消费者提供了丰厚的奖品。在每个挑战阶段,进行抽奖,既有效提升品牌信息露出,也真心回馈微鲸粉丝,真切地让每位微鲸粉丝感到快乐

精心规划体育矩阵,体育布局运用自如。事实上,微鲸一直领跑创意营销。5月9日,微鲸宣布成为曼城俱乐部的官方合作伙伴。今年7月,曼城将赴中国参加国际冠军杯赛。微鲸CEO李怀宇先生透露,届时,曼城将以独家的4K高清内容展现微鲸的智能科技,其对手曼联和多特蒙德的球衣背后将出现“微鲸”的标志,这无疑扩大了微鲸在体育领域的影响力;科技实力不容小觑,率先开启VR时代。不可否认,VR技术俨然成为了2016年最热的关键词之一。微鲸科技更是整合自身资源,充分发挥研发团队的超强实力,运用自身处于世界领先水平的VR直播技术,率先开启了智能电视的VR时代。

微鲸宣布成为曼城俱乐部的官方合作伙伴
微鲸宣布成为曼城俱乐部的官方合作伙伴

微鲸科技不仅在发展布局矩阵上做到了精准定位,在智能电视的科技创新上也走在世界前沿,此次在天猫直播平台上尝试4K颠球挑战,更是将其产品核心属性与直播内容进行了完美结合:在传播其智能电视4K高清屏幕核心卖点的同时,更是将足球这种体育运动与其体育布局矩阵交融,同时通过邀请网红参与直播互动,借势当今火热的直播热潮,直播内容创新更是让微鲸走进了更多消费者的视野。微鲸科技勇于尝试又精于布局钻研将会在以后的发展中,大放异彩。

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