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《哈利·波特》已完結12年,爲何其周邊依然層出不窮?

2019-01-09 14:22:20  來源:亞太日報 【返回列表】

2001年11月,英國《Private Eye》雜志對《哈利·波特》系列小説改編的第一部電影《哈利·波特與魔法石》引起的“波特熱”進行了一番諷刺。該雜志捏造了一些荒誕的周邊,頗帶諷刺意味地對“哈利·波特土豆削皮器”“伏地魔帶輪垃圾桶”“魁地奇圖釘”這樣的産品進行“推廣”。

曾經的玩笑變成了事實。2018年,在逛Sainsbury's超市、Lakeland或WH Smith連鎖店時,你都有可能碰到哈利·波特蛋盃和面包切片器組合(5英鎊)。多箇英國品牌推出了哈利·波特獨家周邊:Boots藥妝推出了魔杖化妝刷(20英鎊)和海德薇潤脣膏(6英鎊);Typo文具店推出了青緑色的魁地奇比賽大碼拖鞋(15英鎊);Primark商店的巨人海格聖誕裝飾球(5英鎊)是聖誕前夕該商店的主打商品。

可《哈利·波特》已完結12年,爲何其周邊依然層出不窮?

Boots的高級採購經理馬克·海恩斯説:“哈利·波特受到很多顧客的喜愛,包括原著粉和從一開始就知道這箇故事和電影的粉絲。”海恩斯還提到其化妝品周邊“一度”只能出現在“心願單”里,但由於《哈利·波特》系列作品“經久不衰”,該周邊得以在去年推出。

當然,哈利·波特周邊併不是什麽新鮮事——瑪莎百貨早在本世紀初就推出了系列産品。但去年三月髮生了變化,華納兄弟髮布新品牌WIZARDING WORLD™(魔法世界™)。這箇品牌拿到了《哈利·波特》系列和J.K.羅琳新作《神奇動物》系列的授權,可以在這箇新的保護傘下出售其周邊産品(順帶一提,官方授權的變色傘價格是29.99英鎊)。

官方批髮商Cinereplicas的髮言人説:“我們從顧客身上得知,他們不僅僅對《神奇動物》系列有旺盛的需求,而且對整箇《哈利·波特》系列重新産生了興趣。”Cinereplicas稱曾經熱衷於霍格沃茨圍巾的顧客現在還想要“更多”,顧客群也非常“多樣化”——巴黎高端百貨老佛爺(Galeries Lafayette)最近就開設了哈利·波特主題快閃店。

Cinereplicas稱:“隨著哈利·波特世界回歸,顧客追求的是‘施了魔法’的日用品:時尚的原版服飾、廚房用具、文具。”2018年,Cinereplicas推出了髮飾、圍脖和餅干模具——這些産品都很暢銷。

《神奇動物》系列電影最後一部定檔在2024年,魔法世界周邊産品也隨之不斷推出。毋庸置疑,真正的伏地魔帶輪垃圾桶很快就會面世。

(來源:界面新聞)