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大牌減少、時間縮短,男裝周的未來是什麽?

2019-01-09 10:10:11  來源:亞太日報 【返回列表】

1月7日,2019年鞦冬倫敦男裝周正式閉幕。

本季的倫敦男裝周除了將時間縮短爲三日外,還湧現出了諸如Delada、Art School以及C2H4等新興的設計師品牌,但與此同時,幾年前撐起倫敦時裝周牌面的Burberry、J.W Anderson等品牌的離去,讓這一季的倫敦男裝周暗色不少。

大牌離去、影響力下降,這是如今“男裝周”們面臨的共同問題。

時尚及奢侈品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics近日就髮布了時裝周媒體影響力值數據,併表示,當下無性彆時裝概念的興起以及男女時裝秀合併的趨勢正在引髮人們對男裝周未來髮展的質疑。

Private Policy 2019春夏男裝系列

據該供應商2018年6月在紐約和倫敦舉辦2019年春夏時裝周預熱活動中收集的數據顯示,就印刷媒體、數字媒體以及社交媒體所産生的轟動效應而言,二者分彆創造了210萬歐元及580萬歐元的媒體影響力收益。

在該公司看來,大牌以及影響力人物是支撐着男裝周繼續髮展的動力,比如説紐約的Jon Kortajarena;倫敦男裝周的固定嘉賓胡冰和David Beckham在倫敦;米蘭的Xenia Tchoumitcheva以及巴黎的Colton Haynes。

由Virgil Abloh操刀的首箇Louis Vuitton男裝系列亮相後,更是産生1820萬歐元的影響力價值,緊隨其後的是Dior、Versace、Prada和Valentino。

但對於如今的男裝周來説,失去支撐成了最大的危機。

2019 春夏倫敦時裝周 來源:Hypebeast

“零售業格局的變化和行業的數字化正在髮生重大變化,這很大程度上影響著男裝周的未來,”Launchmetrics的首席營銷官Alison Levy説道,“現在的品牌面臨著更大的壓力,它們需要更快速地向商店交付新産品以保持顧客對品牌的忠誠度,而將男裝併入女裝周中共同髮布能夠最大限度的提高品牌的投資回報。”

來自諮詢公司Mintel的分析師Samantha Dover此前在接受法新社記者採訪時也曾表示:“男女裝合併以及數字化的時裝秀不僅可以減少成本,還能讓品牌更加的完整。”

早在2016年就退出米蘭男裝周的Gucci在合併了男女時裝秀後,在近幾年更是玩起了性彆模糊這一概念,不僅幫助品牌進一步向年輕化轉變,還更加明顯地體現出了品牌整體的設計風格與形象。

Burberry也是近年來轉爲髮布男女合併時裝秀的品牌之一。尤其是Riccardo Tisci接手後,該品牌更是以134套男女服裝的設計首次亮相,一時在媒體上引起熱議。

來源:sohu

“如今,男女合演的趨勢爲品牌提供了更多的機會,使其媒體影響力值從2倍提高到19倍。”Alison Levy補充説道。

從數據的角度來看,也有很多證據表明這的確是一箇成功的策略。隨著以女性爲主要受衆群體的出版物、博客和其他渠道在媒體領域的份額超過50 %,同時展示這兩條路線的品牌能夠有機會接觸到更多的受衆。相比之下,盡管男裝周也培養出了一批吸引關注度的影響力人物,但他們的受衆仍然遠遠小於合併之後産生的影響力。

不過也有不少人認爲,男裝周的存在仍有其必要性,只不過隨著大牌的離去,未來的男裝周可能會更多地爲新興設計師們提供服裝展示的平台。至於影響力,還是要看設計師們的能耐了。

(來源:界面新聞)