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誰是下一箇LVMH?一箇意想不到的答案是賣羽絨服的Moncler

2019-01-09 10:04:16  來源:亞太日報 【返回列表】

看起來還是“八字沒一撇”,但路透社已然如是説:來自義大利的高端羽絨服品牌Moncler很有可能會髮展成下一箇LVMH。

“盡管目前Moncler只擁有75億歐元的規模,而LVMH是體量超過1300億歐元的商業巨擘,但只要它想要成爲義大利的奢侈品頭牌,現在已經到了最好的時候。”路透社在相關報道中寫道。

Moncler 1952 2018鞦冬系列

路透社看好的是Moncler及其現在的掌舵人——董事長兼CEO Remo Ruffuni的潛力。説要成爲全球范圍內的下一箇LVMH或許爲時尚早。撇開其與LVMH的現有差距不説,光是看看剛剛收購了Versace,又改名爲Capri的美國時尚集糰Michael Kors,還有來自中國的山東如意及複星國際,也能知道關於誰是LVMH接班人的競爭哪會這麽容易見分曉。

但這些都不妨礙Moncler可以先成爲本國奢侈品行業中的龍頭。這會是其蔘與全球更高規格競爭時一箇絶佳的起點。事實上,這正是路透社押的寶。

從自身業績看,Moncler連續十幾季的穩定增長表現,是它成爲國內龍頭的最強力基礎。這箇在2003年一度瀕臨破産的企業,在被Ruffuni收購後,業績不斷回升,從一箇戶外品牌,成爲了在全球范圍內都開有門店,且能走上國際時裝周舞台的高端時尚品牌。僅從2018財年已公布的數據看,該品牌的增長表現仍在繼續,在2018財年前9箇月中,其所有市場和渠道表現俱佳,銷售額同比增長18%,按不變滙率計,增長率可達23%。

而要成爲LVMH這樣的大集糰,收購是必不可少的戰略舉措。而Moncler也能算是有些建樹。就在2018年10月,Ruffuni宣布收購了義大利小衆女裝品牌Attico 49%的股權。雖然該次收購併未與Moncler在財務或業務上産生關聯,但不排除Ruffuni會藉此開啟其以Moncler爲核心的奢侈品帝國的構建過程。

一箇需要提到的點是,大多數歐洲,尤其是義大利奢侈品牌的規模都不大,且近兩年業績表現不理想,直接影響了估值水平。這對於有收購盤算的投資人、機構或者集糰公司而言是箇再好不過的消息。即使只看義大利本土品牌,TOD’S、Salvatore Ferragamo 、Furla等都可以成爲Moncler不錯的標的選擇。

Attico 2018春夏系列

Ruffuni在此前接受路透社採訪時已髮表過立場,Moncler對未來所有的投資和併購機會保持開髮態度。

因爲他知道,通過收購成爲大集糰不光能爲他和Moncler帶來名譽,整箇公司的利潤率方面也將因規模效應而提升。同時,盡管他已費盡心思地通過推多人設計糰、聯名産品等手段,不斷應對市場變化,且收效不錯,但公司還是需要引進手袋、鞋履、配飾等相對流行趨勢更爲穩定的品類的品牌,以尋求業務多元化,降低整體運營風險。

Moncler想做的這些,正是LVMH,包括其現在主要競爭對手Kering、Richemont已經做了,併且一直正在做的事。

(來源:界面新聞)