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微信進軍短視頻,時尚品牌們准備好新的營銷方式了麽?

2019-01-08 10:00:00  來源:亞太日報 【返回列表】

時尚品牌的中國營銷之路或許又多了一箇新的方向。

2018年12月末,中國社交媒體應用微信悄悄地迎來了新版本的升級。新版本中,除了對界面以及部分功能的重新設計以外,還悄悄地上線了一箇名爲Time Capsule(時刻視頻)的新功能。

該功能類似於“閲後即焚”的社交軟件Snapchat以及Instagram推出的Instagram Stories,允許用戶和時尚品牌在微信端髮布最長時間達15秒的視頻內容。髮布者可以在視頻中增加音樂、位置標籤以及貼紙對其進行內容擴充,但視頻僅限髮布當天可見,第二天就會自動刪除。

“微信平台每箇月擁有超過10億的活躍用戶,可以爲品牌帶來巨大的營銷機會,新功能也有望改變中國的數字營銷格局。”《精日傳媒》在此前的一篇評論中表述道。

盡管微信此前已具備在朋友圈分享十秒視頻的功能,但是這箇可以自行DIY的視頻功能依舊吸引了不少用戶的關注。

品牌們自然也躍躍欲試。

根據Walk the Chat的一項研究顯示,在2018年,有42%的消費者會通過微信平台上的奢侈品店鋪購買商品,而同期在天貓、京東等電子零售網站上該比例僅佔到21%。尤其是奢侈品手表和珠寶等配飾領域,中國市場中14%的銷售額都是來自於微信平台,且目前仍未出現任何的增長放緩。

事實上,時尚品牌不管是與微信合作開設微信小程序商店還是在朋友圈進行廣告投放,都已不是什麽新鮮事。

Dior、 Tiffany和YSL等品牌就曾在朋友圈投放可以翻轉後打開原生頁看視頻或者直接購物的卡片廣告。

但更爲直觀的短視頻廣告其實一直是微信平台的一箇欠缺。

卡地亞微信小程序廣告

這方面另一箇中國社交媒體平台微博一直是一箇很好的補充角色。不管是此前愛馬仕的“旋轉”包袋廣告,還是Dior備受爭議的“土廣”,這些視頻廣告髮出後都將品牌推上了話題中心。

除此之外,在2018年下半年,也有更多的品牌入駐了短視頻平台抖音。

比如説,最早在抖音開通官方賬號的奢侈品牌之一的Dior,就曾在抖音上髮布過由Angelababy等品牌大使拍攝的宣傳片、Dior藝術家系列大片和剛剛舉辦的東京大秀等視頻;Chanel則選擇在抖音官方賬號@美好映像志上髮布Chanel J 12腕表和萬寶龍Summit 2的宣傳視頻;一向被視爲高冷的LV則在聖誕節前夕對抖音用戶髮送了來自品牌的祝福。

LV抖音賬號

Time Capsule的推出,似乎是對這一營銷缺憾的瀰補。

不過也有不少人認爲,此功能對於品牌來説實質鷄肋。且不説微信與其它社交媒體相比私密性較強,Instagram Stories上同樣規格的廣告在微信上是否能達到同樣多的受衆還很值得考量,在這箇僅能保持24箇小時的視頻里,什麽內容可以讓品牌在節省宣傳成本的同時穫得實際的效益更是需要仔細斟酌一番。

至於哪箇品牌會做“第一箇吃螃蟹的人”,尚且還需觀望些時日。

(來源:界面新聞)