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漫威中国到底做错了什么?

2018-04-23 10:33:00  來源:亚太日报 【返回列表】

近日,复仇者联盟又一次刷爆了各大社交网络,成为人们口中的热门话题,但这一次却是因为一场中国活动的丑闻——漫威中国在上海迪士尼小镇举办的红毯活动令人大跌眼镜,要求道歉的声音此起彼伏。

这场旨在宣传《复仇者联盟3:无限战争》的红毯活动,本该是中国漫威影迷的一次盛大的庆典。

漫威中国相继公布了将参与中国谈红毯活动导演罗素兄弟、钢铁侠小罗伯特·唐尼、绿巨人马克·鲁法洛、雷神克里斯·海姆斯沃斯、洛基汤姆·希德勒斯顿、蜘蛛侠·汤姆·霍兰德等漫威英雄,在漫威粉丝中引发了轩然大波。

然而,漫威中国此后公布的宣传海报,却让粉丝们开始觉得事情有些不对:

在这幅海报中,我们看到活动主办方邀请了六位中国歌星,他们的大幅头像与海报上半部分的漫威英雄分庭抗礼。

而在活动前夜,一些不愉快的事情已经发生。曾通知不允许粉丝夜排的活动主办方,却由于当晚“出乎意料”涌来的大量粉丝,临时开始安排夜排的观众。而夜排的观众数量已经达到了恐怖的程度,甚至让黄牛党都望而却步。

这混乱的场面只是此后更令漫威粉失望的事件的前奏。在活动开始之后,中国歌星的登场引爆了漫威粉的愤怒。在粉丝的截图中,我们看到他们钟爱的漫威英雄竟站在一边为中国歌星的“小型演唱会”鼓掌。

而在漫威英雄与中国歌星的合照中,陈奕迅占据了中心位置。这般“喧宾夺主”使漫威粉忍无可忍,“漫威 歌手C位”的词条一度登上新浪微博的热搜榜。

活动结束之后,针对活动主办方的抨击不断升级,要求道歉的声浪愈来愈响。漫威粉们搬出新加坡红毯绚丽的场面与中国主办方的“粗制滥造”进行对比。

 新加坡红毯

新加坡红毯

在汤姆·霍兰德的instagram上的照片中,后景灯牌上的贴纸居然都没有贴平整。

在漫威粉的追骂声中,漫威中国终于在微博上公开道歉,宣示了这次活动的考虑不周。

虽然这次红毯失利事件仍在不断发酵,但是,这一切当然不会影响到《复仇者联盟3:无限战争》的票房。有趣的是,明星形象最初是电影工业用于促进生产的工具,如今随着明星的影响力力不断升级,电影工业对待顶级明星的态度似乎逐渐由“利用”转为了“尊敬”。

复仇者联盟作为当今全球最为成功的明星形象之一,在世界各国拥有数量庞大的粉丝群体,而从夜排事件开始的混乱看来,漫威中国显然低估了中国漫威粉的数量,它也因此低估了自己应付出的“尊敬程度”。从明星学角度而言,这次红毯活动不得不说是一场彻底的惨败。

首先,明星最为突出的特征就是其建构性。

诚如苏珊·海沃德所述,明星是意义的单元与串联,而这种建构性在由多位英雄、多重维度的艺术作品编织而成的漫威宇宙中,显得更为绵密。

漫威宇宙营造的复合型的幻觉,将其影响扩散到漫威粉生活中的各个角落,甚至在粉丝群体中已然形成了自己的话语系统。简而言之,对于漫威粉来说,有许多的“梗”应是人尽皆知的。

但是,本场活动的主办方,似乎对漫威梗不甚了解。

微博用户“漫威老鹤”在声讨漫威中国的文章中指出了红毯活动主持人的漏梗与错梗,可见主持人与全情投入的漫威粉们并非身处同一个“宇宙”,对漫威英雄的设定、性格并不了解。而这种话语系统的崩塌必然导致漫威粉们的愤怒。

其次,主办方没有考虑到中外明星完全不同的文化特性与符号价值。

从符号学视角而论,明星可谓是“移动的能指”,不同的明星指涉着完全不同的社会、文化意义,承载着粉丝们不同的期待。

明星这种中介性在当今中国追星界似乎显得尤为突出,不同的粉丝群体圈地自萌,有着强烈的排他性。借由完全不同的文化工业打造的中国歌星与外国影星,自然很难相容于同一个舞台,这也让漫威粉们感受到强烈的违和感。

最后,当然是主办方对于漫威明星资本价值的错估。

从明星诞生那日起,他们就注定成为电影工业生产的助燃剂。这个现实当然已经被我们每个人所熟知,但是,更为重要的是,明星同时也是现实与幻想之间的润滑剂。

当我们沉湎于明星的相貌,才华,仪表,轶事或是其他的任何特质的时候,我们支付金钱,是为了短暂地逃离这个金钱世界。

我们通过这个世界的货币,换取我们钟爱的明星短暂地进入我们的生命。或许明星收获的是与己无关的深情,我们付出的是永远传达不到的声音,但明星的存在恰恰就是让我们不必再去穷究现实。

因此,就像意识形态一样,如果明星的资本价值在一场明星活动中被暴露出来,这一价值就将失去它的效力。换句话说,如果漫威粉们付出自己的金钱和精力,却发现主办方满脑子都是钱,根本不尊重明星赐予我们的幻梦,主办方也就别想赚钱了。

从此前提到的粉丝夜排场面的混乱程度,我们就能看到主办方对于中国漫威粉量级的失算。当然,更令漫威粉无法接受的是,主办方似乎想要通过对中国歌星的邀请,最大化这场活动的资本价值……

可惜,这一次,主办方将算盘打碎了。这场活动资本价值的暴露,也成为了它被批评时最显眼的靶子。

(来源:幕味儿)

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