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马化腾言中直播答题命运:野蛮生长不可持续

2018-02-27 17:14:00  來源:亚太日报 【返回列表】

亚太日报评论员:宋涛

新年伊始,直播答题这种移动互联网的新模式毫无征兆地火了起来。先是王思聪在1月3日大手笔推出《冲顶大会》,随后《芝士超人》、《哈趣冲顶》、《百万英雄》、《黄金十秒》、《极速挑战》、《网易大赢家》、《贴吧百万富翁》等一大批类似的直播答题节目迅速上线,短短半个月时间,直播答题火遍中国移动互联网。有不少网友开玩笑说,过年又多了一个和亲戚们一起打发时间的新玩意儿。

只不过正所谓“其兴也勃勃,其亡也忽忽”。火了一个多月,甚嚣尘上的直播答题瞬间遇冷。2月15日,也就是除夕当天,本来摩拳擦掌准备大战春节档期的直播答题在多家平台消失:“冲顶大会”发布“升级维护”公告,今日头条旗下的“百万英雄”、花椒直播的“百万赢家”宣布“第一季结束”,陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”,一直播的“黄金十秒”答题入口已导向“幸运抓娃娃”,新世相推出的小程序版“百万黄金屋”宣布结束。这变化速度,套用网络流行语,真可谓“惊不惊喜?意不意外?”

之所以有这么一个“急刹车”,首要原因当然是国家新闻出版广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,进一步规范网上传播秩序,防范社会风险,通知还要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿。但促使国家新闻出版广电总局发出这一通知的,还是直播答题爆红的这一个多月时间里展现出来的诸多乱象。

网络视频直播平台在过去两年一直是互联网业界的“爆款”和增长点,无论是独占鳌头的斗鱼直播,还是王思聪旗下的熊猫直播,亦或各有特色的花椒、映客、YY等直播平台,甚至包括微博、今日头条等其他平台推出的直播软件,都发展迅速。但去年下半年以来,这些直播平台都面临类似的困境:发展势头放缓、内容泥沙俱下、受众审美疲劳。因此,每一个平台都在寻找新的突破点和新的玩法。这个时候,来自美国的直播答题应用HQ进入了大家的视野。

答题类节目在中国本来也有不断的历史和深厚的群众基础,从当年央视连续播出近13年的《开心辞典》,到近年来江苏卫视推出的《一站到底》,都吸引了不少观众,其中不乏铁杆粉丝。相信读者中有不少人在看节目的时候也曾和我一样,有过恨不得自己上去替选手答题的冲动。而这种心态和关注度,正好就是直播答题类节目火爆的基础。事实上,早在直播答题火爆之前,微信平台上就已经有了诸如“头脑王者”等没有直播的答题类产品,并且也吸引了不少玩家。某种程度上说,直播答题是这些答题产品的升级版。

直播答题瞬间爆红,随之而来的问题也相当明显。由于答题程序本身设计和制作起来并没有太大难度,而为了迅速抢占市场,各平台没有时间也没有精力去想更多的创新,这就导致各个直播答题产品的模式上高度同质化,有些产品甚至连外观都一模一样。仅有的差别不过就是答题时间、频次不同,以及题库略有区别。而题库问题,也正是这些平台触礁的重要因素之一。

互联网大佬们对于直播答题的预测 马化腾言中直播答题要“凉”

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笔者本人也试用过一些答题产品,最大的感受就是有的平台题库实在太小,基本上几天的时间就足以把某个类别的题目全部答一遍了。而有的平台题目甚至粗制滥造到了令人发指的地步。比如有的出现事实错误,硬把“肉夹馍”划成江苏小吃;有的内容无聊,要求回答“西瓜视频”四个字共有多少笔画,毫无知识性。但各大直播平台却热衷于撒钱拼人气,对于根本性的题库更新、扩充、纠错却反应迟钝。到后来,很多答题者只是冲着奖金参与,对于知识本身的正误、导向是否正确都完全不关心。甚至还出现了各种作弊软件和外挂,让整个产品完全变了味。

同时,这些直播平台统一采用的分享奖金模式还暗藏着诸多操作空间。有业内人士就曾指出,这种模式利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制,以极低的成本制造轰动效应与人气效应。它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段。而按照均分模式,获奖用户本身是不透明的,也无从知道,只有平台方自己知道,平台方给出极小的单个用户奖金也可以营造中奖用户极多的假象。也就是说,均分模式下,运营平台完全可以制造一批假用户来分摊用户奖金,从而大大减少实际投入的资金,这其中可操作的空间实在太大了。

正因为野蛮生长下的直播答题平台迅速背离了鼓励大众学知识、用知识的初衷,甚至会导致错误的价值导向,甚至引发新的不理性的“全民狂欢”,监管部门也因此迅速出手。除了国家新闻出版广电总局叫停直播答题节目外,1月30日,文字类答题产品“头脑王者”也因内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架。

但是,这些产品暂时被叫停并不意味着这种答题模式就一无是处。事实上,2月24日,百度的《极速挑战》直播答题产品获得国家新闻出版广电总局批准,成为首个正式回归的直播答题栏目。而被叫停的“头脑王者”团队也表示,正在进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更丰富优质的题目。

这些都意味着,答题类产品是个好东西,但再好的东西也架不住蜂拥而上的糟践。我们需要的,是一个理性、健康发展的知识平台,是更多创新、更有头脑的娱乐产品,靠简单粗暴撒钱的野蛮生长终究不是长久之计。

(来源:亚太日报)