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Gucci DIY押注個性化定制

2016-06-20 15:27:17  來源:時裝商業評論網 【返回列表】

蒙特拿破侖大街旗艦店的Gucci DIY陳列

蒙特拿破侖大街旗艦店的Gucci DIY陳列

意大利米蘭——Gucci越來越重視個性化定制(customisation)了。

周六米蘭男裝周期間,該意大利時裝公司推出第二階段的Gucci DIY服務,提供客制男裝剪裁西服、無性別夾克與男女鞋款。

2016年5月首次推出的Gucci DIY,以其帶有高辨識度、標志性搭扣的流行包款酒神包(Dionysus bag)爲原型,提供各類充滿奇思妙想的刺繡徽章定制。而Gucci將在米蘭蒙特拿破侖大街旗艦店(Via Montenapoleone)中新開辟的展區中展示的新一階段産品的範圍將更廣。據該公司獨家向BoF展示的一份聲明顯示,該展示區的設立證明了創意總監Alessandro Michele對顧客傳遞的訊息:“你怎麽打扮自己,是你的個性表達,男人和女人都應該在自我表達上感到真正的自由”。

蒙特拿破侖大街旗艦店的Gucci DIY陳列

蒙特拿破侖大街旗艦店的Gucci DIY陳列

各種形狀的男裝夾克、西裝、晚禮服和外套,都在強調該時裝屋的深厚剪裁功底。盡管顧客能在面料與紐扣上做出不同組合,Michele的趣味感卻在各式字母押花、外套襯裏上展現得更加清晰:絲綢薄軟綢可印制多種色彩鮮豔明亮的圖案,同樣面料也可用于褲裝腰帶。針織與絲綢印花襯衫還將帶有字母押花與新奇符號基作爲裝飾,適合出席夜晚宴會場合的真絲襯衣在衣領與袖口都能作出調整。更複雜的産品還包括鑲飾鉚釘和手繪圖案的異國風情小牛皮機車夾克等。

鑒于Michele計劃將在2017年初整合男女裝系列發布,數個DIY單品被刻意設計成男女皆宜的款式也毫不奇怪,比如雙面穿絲綢飛行員夾克與牛仔夾克。

和紋身店一樣,顧客們也能在一系列不同圖案中進行選擇, 包括王蛇、花朵與蜜蜂圖案,都是2015年Michele上任Gucci創意總監後提出的新美學語言。

腳跟與側面帶有時裝屋標志紅綠雙色條紋的Gucci“王牌”白色皮革球鞋,可做穿鞋者的姓名首字母刺繡,更愛打扮的人們還能添加馬銜扣、壓花縮寫或虎頭圖案。男士正裝鞋也可以“打扮”起來。

但顧客們願意豪情買單嗎?這些客制奢侈品價格各有不同:運動鞋595英鎊起、西裝定價在2900至近5000英鎊、飛行員夾克1980至7500英鎊。

“通過提供定制化服務,品牌能在目前這個關鍵時期提高顧客忠誠度,”咨詢公司貝恩(Bain & Company)在一份2013年出版的報告中顯示:“定制化還可幫助企業觸及特定消費群體,比如難以捉摸、因其偏好快速轉變出名的‘千禧一代’,”報告還指出:“作爲日益茁壯的消費力量,年輕購物者比他們的長輩更希望有更多個性化産品出現。他們這一代人不喜歡‘一刀切’,也不喜歡‘一招鮮’。


來源:時裝商業評論網


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