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Calvin Klein 之前以爲,他的簡潔只適合美國女人

2016-03-30 16:29:17  來源:好奇心日報 【返回列表】

上周五,Calvin Klein 去了印度孟買參加 Mint Luxury conference 會議,WWD 專訪了 Calvin Klein ,跟他聊了聊他做的廣告、現在更感興趣的事情、寫的書,以及對社交媒體的看法。

自1968 年成立以來,Calvin Klein 就成了“極簡”的代名詞。這一點在這個專訪中,設計師本人也有聊到——最初他甚至認爲極簡的風格只適用于美國女性的生活方式。另一點有趣的是,他也聊了聊Calvin Klein 著名的“性感"廣告是怎麽來的。

我們選取了部分重點。

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Calvin Klein 2016 年的新廣告

1.我很擅長傳播我的創意

“五歲時我就知道我想成爲設計師。在大學我學習了藝術和設計。我的夢想就是要爲美國女性設計衣服。不管是衣服,妝容、牛仔、內衣,我很擅長傳播我的創意,我都從全局上去考慮。Calvin Klein 內部有自己的廣告公司,所有的廣告都由我們自己做。因爲我想確保這些信息能達到的受衆,不管是男人還是女人都能對我的想法感興趣。有時候,我們的廣告會招來爭議,但我都盡量挑戰邊界,不管是一種視覺或者是一個觀點。當然,我們也做市場調查。”

2.我仍然對時尚感興趣,只不過更有興趣教人管理公司

“我仍然對時尚感興趣,只不過更有興趣教人管理公司,做市場,設計。這些領域的事情,我都很有興趣,但不一定只是時尚。”

3.現在和全球多所大學合作

“我現在和全球多所大學合作,和學生們聊一聊我的經驗。我知道有很多公司的首席執行官會到高校演講,但很少有創始人這麽做。我通常都以創始人的身份,講一講我是如何白手起家做了我的公司,然後把它打造成一個全球品牌。就從如何做産品講起,你知道所有的品牌都始于産品,然後做視覺,用廣告公司來傳遞視覺理念,設計所有的産品包裝,包括香水瓶,香水命名。我最近去了劍橋大學,我也去了哈佛的建築學院演講。我會去建築學院,是因爲建築學曾經在我的創作階段有重要的作用,幫助我去闡述和傳播。有時候在設計衣服的時候,當我想到顔色、想到燈光,我就非得去到美國的聖達菲看看。”

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Calvin Klein 2016 年的新廣告

4.現在正在寫一本書

“我現在正在寫一本書,2017 年 9 月份就能出版。我喜歡多花點時間思考一下當下和接下來要發生的事情。在我的資料庫裏,我有超過 5 萬張圖像和 150 部電影,我不善于往回看,即便我有許多可以用來懷舊的材料。”

5.最初,我以爲我能做的只是爲美國女人穿衣打扮。

“在印度可以看到很多人,一些年過 40 歲的人仍然穿著傳統服裝,把一些奇妙的顔色混合在一起,她們看起來很美。就好像日本女性戰前穿著和服一樣。”

“通常我都在環遊全球時找顔色、面料上的靈感,去體會不同的光鮮和空間,當然還要看看不同地方人的打扮。但對于我想要塑造的女性形象,我一直都只有自己的看法。最初,我以爲我能做的只是爲美國女人穿衣打扮。全球旅行時,我才發現其實全球各地都有很多女性喜歡簡潔現代的打扮,她們不只是爲了男性審美而趨之若鹜。”

6.我開心的是,Calvin Klein 品牌的建立沒有靠社交媒體

“我曾經在全球各地發掘新模特,然後帶他們進入時尚産業。但看看現在,大家似乎都對卡戴珊家族更感興趣,評價一個模特標注也是看他在社交媒體上有多少粉絲,粉絲量成爲了他們談工資的籌碼。我很開心的是,Calvin Klein 品牌的建立沒有靠社交媒體。”