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少林寺和森馬的聯名産品都開賣了,少林寺卻説不知道?

2020-09-03 13:28:00  來源:亞太日報 【返回列表】

9月1日,少林寺在官網髮布聲明稱,旗下唯一知識産權管理機構河南少林無形資産管理有限公司近期髮現侵權行爲,森馬近日在衆多線下線上渠道售賣“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝。但少林寺稱併未授權將“少林功夫”用於服裝標籤及商品名稱。森馬從未事先書面提出意向,自己對此一無所知。

該聲明寫道,森馬接到社會投訴後,已主動將相關線上平台的侵權服裝下架。少林寺方面曾主動聯系森馬,希望其以有序、規范方式蔘與少林功夫相關研髮,但被森馬退回通知函併拒絶與少林寺溝通。“新近髮現,森馬公司仍堅持己見,重新將上述侵權服裝在各平台網店和實體店上架銷售。”

少林寺表示,近期商業領域針對少林寺保護性注冊商標的侵權行爲不止這一件,時有髮生。已委托律師展開相關行動,保留追究侵權的權利。

對此,森馬併未在官方平台進行回應。

界面時尚在森馬天貓店中看到,目前僅一款名稱中帶有“少林寺IP”描述的運動鞋,在售的少林功夫系列産品都被改名爲“國潮功夫”。此前森馬在宣傳該系列時,還拍攝了宣傳視頻。

但森馬相關負責人9月2日接受AI財經社採訪稱,森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司穫得了授權,“今天在媒體上看到這箇消息,公司內部也很驚訝,我們認爲應該有些誤會,目前正在通過這家合作公司跟少林寺溝通,盡快澄清誤會,具體的情況還在和合作公司進一步溝通中。”

IP合作系列已經成爲森馬産品開髮中的重要組成部分。目前其天貓店中在售的IP合作就有玩具總動員、唐老鴨、哆啦A夢、山海經、花木蘭等近十種。

事實上,IP合作已經成爲國內中端休閒服飾品牌的重要策略。例如太平鳥在售的聯名IP有哈利波特、櫻桃小丸子、花木蘭、米奇等,和森馬有較高重疊。

這一方面是動漫、文化IP自身拓展商業版圖、增加商業價值的需求,另一方面也是服裝品牌刺激市場、調動其他領域潛在消費人群的方式。

這其中,類似嵩山少林寺這樣具備傳統中國文化屬性的IP最受歡迎,例如故宮下屬合作企業、北京故宮宮廷文化髮展公司就曾與全球設計師平台ICY合作,髮起了名爲“吉服回潮”的傳統服飾文化複興行動。

今年7月,就有投資者像森馬建議童裝部多出聯名,尤其是熱門動畵人物,如奧飛娛樂的超級飛俠系列、迪斯尼的高分動畵片人物等,日系宮崎駿系列等。

森馬服飾回答稱,公司對於IP方面的運營,一直有進行積極運作,例如,巴拉巴拉推出經典國潮IP齊天大聖、小馬寶莉、迪士尼合作款黑金系列等。“未來,公司會繼續加強各類IP資源的積累和整合,推出消費者喜愛的IP系列産品,滿足消費者多元化的需求。”

森馬服飾日前髮布2020上半年財報顯示,期內營業額同比下滑30.24%至57.34億元,淨利潤暴跌97.01%至2159.63萬元,扣除非經常性損益後虧損5477.63萬元。

今年7月底,森馬服飾公告稱擬向其股東森馬集糰出售全資子公司法國Sofiza,Sofiza擁有法國高端童裝集糰Kidiliz。此舉被視爲運營力不足。但森馬集糰自己的巴拉巴拉童裝目前在國內童裝市場佔有率第一,可能會造成上市公司關聯公司、上市公司的同業競爭局面。因此最終交易是否能穫批仍存在不確定性。

(來源:界面新聞)