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騰訊視頻:定位“綜合型視頻平台” 《三體》《繁花》官宣

2020-08-03 09:38:00  來源:亞太日報 【返回列表】

“綜合型視頻平台”,這是騰訊視頻的最新定位。

8月2日,在騰訊視頻2020年度髮布會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷分享了騰訊視頻在構建綜合型視頻平台過程中,在內容創作、合作夥伴標准和生態建設等方面的思考。

在孫忠懷看來,視頻行業經過學習期和高速髮展期,現在已經進入了相對理性髮展的新階段。雖然上半年的疫情導致影視劇在一段時間內停工停産,造成了排播和內容生産的壓力,但孫忠懷認爲,這次疫情只是行業髮展道路上的一箇小關口,不能因爲疫情就悲觀地只做短期打算。

“騰訊視頻將以可持續運營爲目標,動態衡量投入和産出比,在可承受的范圍內持續投入,探索更多元化的收入模式,持續地構建對用戶、對合作夥伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平台。”在變動的行業態勢下,孫忠懷對騰訊視頻進行了重新定位。

優質內容始終是視頻行業髮展的根基。孫忠懷將騰訊視頻對優質內容的判斷標准概括爲三箇方面:首先,基於成熟模型或經典敘事基礎上的再創新,而不是脫離邏輯的天馬行空與複制粘貼。其次,具備能引爆口碑的突出亮點或槽點。最後,好的內容一定是尊重觀衆,對作品摯愛併富有工匠精神。

談及騰訊視頻選擇合作夥伴的標准,孫忠懷總結了影響內容公司長期競爭力的三大“殺手”:自身定位模糊,缺乏核心競爭優勢;業務重心飄忽不定,被市場熱點左右搖擺;被資本因素與市場估值所綁架、裹挾。

“很多人以爲騰訊喜歡做甜寵劇和大古裝,就會出現一些公司想專門給騰訊定制,但這種事情其實很難一概而論。”孫忠懷在會上表示。

在如何賦能以打造健康生態方向上,孫忠懷透露了對優質內容的三大扶持舉措:一是開放豐富的平台運營經驗、技術工具和數據等能力,幫助創作者了解用戶趨勢和市場風向,爲創作賦能;二是不斷升級內容分賬機制,提供更有競爭力的長視頻分賬制度,爲合作夥伴提供更多元化的合作方式。三是重視長短視頻生態,將推出騰訊視頻號,開放衆多平台能力和流量矩陣,幫助創作者提升影響力。

新會員同比增速提升超25%長短視頻生態升級

數據方面,騰訊視頻副總裁王娟透露,2020年上半年,騰訊視頻日均活躍人數、日均使用時長領先行業,2月移動端月活創下2018年以來的新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時,上半年新會員同比增速提升超25%,會員等級向高階流動,V8等級星光用戶已超萬人。海外市場上,WeTV月日均活躍用戶數量同比增長近12倍。

目前,騰訊視頻已經打造了200多箇細分內容品類,覆蓋視頻用戶各需求標籤,併推出了多元會員創新模式,同時不斷增加會員特色權益。在00後與70後用戶群體有所增加的同時,二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴展。王娟表示,這種代際擴張也催生了更多使用場景被解鎖,視頻網站開始從手持移動化應用爲主向全場景轉化。

王娟也分享了在平台生態建設上的新思考與新舉措——騰訊視頻將通過VIP開放平台實現長視頻內容的生態連接、以騰訊視頻號打造短視頻生産的閉環全鏈路,實現向綜合視頻平台轉型,併通過付費模式創新、IP價值延展等方式持續挖掘視頻生態價值。

爲了完善長視頻生態建設,騰訊視頻正在依托VIP開放平台,通過搭建全流程服務體系進一步推動各品類分賬規則的迭代和服務的升級,將內容創作者、平台、用戶三者結合,連接起整箇內容生態。目前,騰訊視頻VIP開放平台已開放網絡電影、紀録片入口,電視劇也於近日公布了分賬規則,動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口也即將開放。

在短視頻方面,騰訊視頻將推出爲內容創作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號,提供從內容創作到分髮變現的閉環服務。在IP價值挖掘方面,《魔道祖師》動畵IP授權等經典案例已帶動騰訊視頻授權業務在市場上穫得認同,騰訊視頻針對箇人IP的打造也在不斷深化。

內容版圖升級:五大劇集賽道、三大綜藝系列

騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨分彆圍繞影視劇、綜藝、動漫、電影等品類髮布重點項目。

作爲創新賽道的重磅內容,科幻劇《三體》主創糰隊首次集體亮相,主演於和偉、王子文、李小冉及總制片人白一驄分享了拍攝心得;女性懸疑推理劇《摩天大樓》特彆主演楊穎與導演陳正道也在現場進行推薦。

在IP系列化開髮方面,“鬼吹燈”系列的《雲南蟲谷》《斗破蒼穹2》《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》等將會陸續在騰訊上線。

大劇方面,2020年,騰訊視頻儲備了《你是我的榮耀》《愛的二八定律》《千古玦塵》《燕雲台》《長歌行》《斛珠夫人》《鏡·雙城》《有翡》《雪中悍刀行》《青簪行》覆蓋不同題材類型片單。

現實主義題材也是騰訊視頻髮力的重點方向。髮布會現場公布了以2014年中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”過程爲原型的《大國擔當之勇敢的心》;由王家衛兼任總導演與監制、胡歌主演的大時代力作《繁花》;正午陽光出品,剖析中國式家庭的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》;全面反映戰“疫”的《在一起》等項目。

在動漫領域,騰訊視頻將持續加大對優質IP的開髮力度,爲用戶提供包括《吞噬星空》、《默讀者》在內的多元化國漫精品,併將延續推出《斗羅大陸》《魔道祖師》等系列動畵。網絡電影方面,騰訊視頻後續將推出《鬼吹燈之崑崙神宮》《雪鷹領主》等作品。

馬延琨則從效能提升、內容多元創新和新秀戰略升級等方面闡述了騰訊視頻在綜藝賽道上的全新布局。

在産業效能提升方面,馬延琨宣布,騰訊視頻將在成熟工作室的基礎上進行裂變,形成工作室集群,併成立新業務工作室和導演工作室。其中,新業務工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內容形態、MCN等新業務形態展開。導演工作室將與制片人角色進行互補,提升效率與産能。

內容多元創新方面,基於工作室集群及新業務工作室的建立,騰訊視頻將鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生産,持續豐富平台內容生態;同時對現有綜藝IP進行理念與形式創新的迭代,延伸與拓展綜N代的生命力。

産業賦能方面,新秀戰略將全面升級,邁入覆蓋多元藝人形態的2.0版本,同時,騰訊視頻將結合多元創新內容向全行業藝人髮起經紀業務的合作。

基於此,騰訊視頻髮布了最新綜藝片單。頭部內容方面,將繼續深耕“創”系列、“明日”IP和“演員”系列,推出《創造營2021》《明日之子tomorrow party》和《演員請就位2》,配合新秀戰略,持續爲産業輸送人才。綜N代職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著新理念與視角回歸,語言類節目《吐槽大會5》、《脫口秀反跨年》也將鞏固綜藝矩陣。

值得關注的是,在創新節目方面,騰訊視頻提出了“小鮮綜”的概念,指向以快節奏、強交互、精而巧爲特色的綜藝,其中包括爆笑情境結合在線互動的《這條街的靚仔們》、以“打工賺錢”爲核心的真人秀《人間指南》以及一些其他新題材的短綜藝等。演員蔘與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、魔術表演與沉浸式場景體驗結合的直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》等新興節目也將擴大騰訊視頻的綜藝外延。

(來源:界面新聞)