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20年重播16次 《還珠格格》爲什麽這麽能打?

2018-02-09 10:18:00  來源:亞太日報 【返回列表】

在離開湖南衛視四年之後,《還珠格格》又回來了。

2018年是《還珠格格》(以下簡稱“還珠”)播出20周年,湖南衛視再度找到瓊瑤,重新穫得授權。盡管瓊瑤在跟網友的互動中透露出之前還珠的“消失”是因爲和於正的糾紛——《宮鎖連城》被判侵犯《梅花烙》的改編權——顯得略有些尷尬,但對於大多數觀衆來説,他們關心的可能還是內容本身。還珠播出之後,在2月4日、2月5日收視率一躍成爲白天時段省級衛視第一。

論重播次數,還珠其實併不是最多的。目前還在央視八套播出的1986版《西遊記》,開播32年內總計重播3000餘次,是世界上重播率和收視率最高的電視劇。1987版的《紅樓夢》次數稍少,但也重播過1000多次。

87版《紅樓夢》

87版《紅樓夢》

相比這些改編自名著的本土IP,還珠講的是清宮愛情戲,從立意和歷史淵源上都相差甚遠,但這不代表它沒有意義。對於中國的觀衆來説,還珠更像是現代電視審美下出現的一箇流行符號,其中蘊含了大衆社會心理的種種意象。這些意象的變遷,正是我們過去20年對電視劇和明星審美的總和。

還珠誕生的年份1998年正是港台劇的黃金時代,彼時香港剛剛回歸,《陀槍師姐》、《天地豪情》、《妙手情天》等TVB劇讓大陸觀衆看到了有彆於當下生活的另外一面,大陸電視劇也有一些亮眼之作,但總體在都市性上輸了一籌。更重要的是,除了《新白娘子傳奇》這種,極少有國産電視劇是爲所有年齡段的受衆服務的。而名著改編的電視劇作品往往比較正,具有一定的審美門檻,對市場來説需要新鮮題材的刺激。這方面做得比較好的是同時期韓國制作的《看了又看》,以家庭爲單位描摹成員們在生活中遇到的故事,由於角色衆多和時間跨度較長,故事外延非常豐富,適合全家人一起觀賞。

在市場上需要老少皆宜作品的背景之下,還珠的走紅就不難理解了。瓊瑤本人在那些年幾乎壓倒性地制霸兩岸電視熒屏,她的作品有天然傳播的優勢,另一方面還珠里角色的設定很多元,老中青三代都能找到自己的喜好,而因爲瓊瑤劇的純愛特點,拿給孩子們看家長也是不反對的。播出時用萬人空巷形容併不過分:第一部還珠在北京有線電視台播出時的收視率是54%;1999年第二部在北京、上海及湖南台播出時平均收視率分彆是57%、55%和52%,最高點突破65%。

瓊瑤之後用原班人馬推出的《情深深雨矇矇》等劇也沒能超越這箇成績,這大概就是全年齡劇的魔力。互聯網時代之後,媒介形態髮生變化,觀衆也不再依賴電視台,大衆的觀看興趣就逐漸變得分衆,這就使得制作公司幾乎點對點的服務某一年齡層的受衆,全年齡劇和全網爆款幾乎永久性地失去了成長的土壤。

還珠的另一箇玩味之處在於瓊瑤本人。就像GQ里寫的那樣,她是一箇感性得連真實生活都像言情小説的作家:住的家宅叫可園,化妝間里永遠放着平鑫濤准備的不凋零的鮮花,拖鞋是帶著緞面的。79𡻕的瓊瑤仍然會對著記者説出“我看他(丈夫)一點一點流失掉”這種具有少女口氣的話。

作爲言情教母,瓊瑤曾經影響了數箇世代年輕人的戀愛觀,但是當她的讀者們長大成人之後,髮現瓊瑤本人卻似乎還駐足在上箇時代之中。於是曾經顯得浪漫唯美的台詞而今看來就有些不合時宜,還珠作爲她的知名作品就成爲了“重災區”。不管是“我答應你今後只和你一起看雪看星星看月亮,從詩詞歌賦談到人生哲學”還是“一箇破碎的我如何幫助一箇破碎的你”,人們愛情觀的遷移使得他們對於這些台詞的態度也變了:從前是感動,如今是戲謔。在最新一輪播出之後,令妃娘娘也“被黑化”,在她勸説乾隆就此放過香妃時,多年前的大度在當下具有了新的歧義:這種表面大度實則是心機重重。

以箇人來説,任何愛情腳本都是有其存在的合理性的,所以我們無需討論她箇人的私生活,但是瓊瑤劇之中倡導的愛情高於一切的價值觀的確不是當下的主流,遭到嘲諷也就在所難免。當然,這種嘲諷併非是惡意的,只是互聯網對權威消解的一種新的語言方式,作爲普通人兒時的經典,還珠某種意義上也具有被消解的“權威”色綵。這就像他們樂於翻出來其他老電視劇,併對其中的bug或者譭三觀的段子津津樂道一樣,這種對經典的再加工使得電視劇在文化屬性上增加了新的涵義。

唐國強飾演的諸葛亮是B站鬼畜區的經典素材之一

唐國強飾演的諸葛亮是B站鬼畜區的經典素材之一

除此之外,還珠的演員們也確實值得回看。不像現在IP時代里主角用流量配角隨便來,還珠里即便是配角也多是有演技的實力派。除掉時光濾鏡,這些演員的表演也沒有過時,尤其是“容嬤嬤”李明啟,跟馮遠徵堪稱童年兩大陰影。好的表演是用功出來的,爲了演好這箇大惡人,李明啟入組之前就親自給皇後(就是《如懿傳》的主角)寫人物小傳,刻畵容嬤嬤行事的心理動機。即便和現在相比,還珠也比很多靠情緒和刻意的轉摺推動的電視劇要好。

從單箇演員上來説,趙薇、範冰冰、林心如這三位女星在還珠里都貢獻了最青澀的表演,跟她們當下在中國娛樂圈的地位有較大反差,這就使得人們樂於去回憶里進行一番比較。而只要女明星還在圈里,大衆就不會停止對她的這種比較。

有評論説湖南衛視的重播,是把觀衆當韭菜,割了一波又一波,電視台缺乏創新動力,也縮減了其他新劇的生存空間。這話對於當下乏力的湖南衛視來説是對的,畢竟和此前播出打著青春之名行著爛片之實的很多劇相比,還珠是箇穩妥的選擇。

但除此之外,還是要相信市場的那只手,在如今視聽娛樂被極大地豐富的日常中,還珠收視率能夠拿到第一,一定是因爲它滿足了某些需求。老劇重播的不少,像還珠這樣屹立不倒的卻併不多。《西遊記》播了30年之後,導演楊潔在魯豫有約里説爲什麽火這麽久的原因:因爲我們是在搞藝術,我們沒有爲錢,沒有爲名,沒有爲利,沒有爲獎狀,那箇時候也沒有什麽獎狀,但大家沒有一箇人叫過苦。

相比《西遊記》,還珠可能談不上藝術,但是作爲一樣播了數十年的電視劇,其中邏輯有相通之處:做好內容才是第一位的。從某種程度上來説,還珠這麽能打,市面上大部分電視劇都應該感到羞愧,畢竟如果觀衆有更好的可看,電視台何必重播呢?

(來源:界面新聞)