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維秘上海大秀還未開始 La Perla就先去澳門辦成衣秀了

2017-10-13 09:51:00  來源:亞太日報 【返回列表】

據《女裝日報》報道,以高端內衣起家的義大利品牌La Perla,將於10月19日去澳門舉辦2018春季成衣髮布會,地點選在了著名的澳門威尼斯人度假村酒店。屆時,品牌將邀請200位客人觀看大秀,可以想象,在這塊佔地1050萬平方尺、設有3000間豪華套房的酒店中,La Perla會有如何富麗堂皇的表現。

無論是場地搭建還是環節設置,La Perla的澳門之行都顯得誠意十足。除了挑選最能展現義大利風味的秀場地址外,還將有20位頂級模特上場。當晚,La Perla還准備了晚宴款待客人,同時在巴黎、米蘭和紐約都將有預熱活動展開。

這是La Perla第一次在亞洲舉辦大秀。2016年,以內衣起家的Le Perla決定推出成衣系列,隨後在巴黎高定時裝周上走過秀,還在義大利男裝展會Pitt Uomo和紐約等地做過活動,但經營重心主要還是放在歐洲。雖然該品牌已經在亞洲擁有16家門店,其中有5家爲概念店,但相對於全球150家店鋪來説,亞洲的市場拓展空間還非常大。

劉雯

劉雯

開始重視亞洲市場也是去年上任的創意總監Julia Haart推動的結果,她對《女裝日報》表示:“隨著我們繼續完善La Perla的世界,我很高興能夠帶著品牌去往時尚和奢侈品聚集的各地。我們是一箇不自我設限的時尚公司。”

Julia Haart曾經推動La Perla糰隊推出過兩箇配飾系列。在Pedro Lourenco——品牌首位創意總監離職後,她進一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。 今年9月30日,2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進行了靜態展髮布。除了刺繡、薄紗等La Perla擅長面料外,Julia Haart還運用大量五綵閃光真絲,以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。家居和日常外出服之餘,La Perla還設計出晚宴長裙與小禮服。按照創意總監Julia Haart的説法,這是爲了以高級定制模式向名流大牌提供服務。

當然,La Perla最知名的還是內衣。衆所周知,La Perla的競品之一維秘也將於11月在上海作秀。雖然兩者的定價差距甚遠,但品牌價值卻不相上下,這導致中國的內衣市場將變得更加擁擠。La Perla的澳門選址雖然在目前看來,避開了內地的直接競爭,但很難説,這是不是在爲下一步擴張做准備。

澳門威尼斯人度假酒店

澳門威尼斯人度假酒店

有趣的是,一直以來都很少有哪箇品牌真的可以被稱作爲內衣市場的龍頭老大。根據北京博聖軒諮詢公司提供的報告顯示,目前外國品牌在中國內衣市場的佔比爲60%。如今,消費者更傾向於網購內衣,這部分人的年齡區間爲20-39𡻕之間。中國女性一般會支出他們收入的10%選購內衣。

就在一周前,中國最大的本土內衣品牌都市麗人也在京東的超級品牌日上宣布,代言品牌多年的林志玲將任品牌的首席設計師。京東顯然看到了內衣市場的增長潛力,併看好內衣的線上市場。根據都市麗人財報,今年上半年,其電商營收的快速增長,電商渠道營收爲2.38億元,同比增長44.8%,已經佔到總體營收比例的11.5%。今年618期間,都市麗人在京東的銷售額同比增長3.5倍。

如果有意在內地繼續深耕,無論是成衣還是內衣,La Perla和競爭者們的廝殺將會非常激烈。硝煙不僅會在産品和産品之間升起,還會在代言人、品牌活動上蔓延。如今,La Perla已經陸續找過奚夢瑤、劉雯等知名模特代言,在中國消費者心里穫得了很高的辨識度。2017鞦冬的成衣最新廣告也招來了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯等流量明星宣傳。

(來源:界面新聞)