歡迎關注我們的APP

首頁 » 時尚頻道 » 正文

引導氪金、買“奶票”,選秀節目應該停止過度打投了

2021-05-06 14:23:00  來源:亞太日報 【返回列表】

原本傾倒污水的下水道現在傾倒的是奶制品,溝渠旁還不停有飲料瓶被擰開,還有成桶的乳白色液體不斷被倒入溝渠中……這箇充滿魔幻現實色彩的畵面,像極了歷史書上對20世紀30年代經濟大蕭條時期資本家爲了維護市場價格而傾倒牛奶的描述。更爲魔幻的是,這併非是歷史,而是近日在網絡上傳播開來的一段短視頻的內容。這段短視頻直指正在熱播的選秀節目《青春有你》第三季。

圖片來源於網絡

5月4日,北京市廣播電視局在其公衆號髮文,責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目録制。5月5日,愛奇藝青春有你官方微博髮文,表示“誠懇接受,堅決服從”,原本將在5月8日舉辦的總決賽也變得遙遙無期。北京市廣播電視局的文中表示事由是該節目被“群衆舉報”,舉報的內容一時衆説紛紜,其中一種正與“傾倒牛奶”有關。

北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目録制

飲料與節目的關聯,要從《青春有你》第三季的節目賽制説起。作爲一檔男糰選秀節目,共有119名訓練生蔘加《青春有你》第三季。在節目録制過程中,節目的觀衆可以爲喜歡的訓練生助力。在總決賽當晚,助力值最高的9名訓練生將組成限定男糰出道。

觀衆投票的官方渠道有三種:一是登録愛奇藝或愛奇藝國際版,普通用戶每天有一次助力機會,VIP用戶每天額外穫得一次助力機會;二是打開愛奇藝泡泡APP,蔘與“青你3”詞條下的互動,每天能穫得一次助力機會;三是購買贊助商蒙牛真果粒指定的幾款牛奶飲料,通過掃描包裝中的二維碼(粉圈稱爲“奶票”),可以穫得多次助力機會。

兩種包裝的飲料,穫得“奶票”的方式不同(圖片來源於網絡)

真果粒指定的兩款産品中“奶票”的穫取方式不同。其中一款産品是真果粒“高端繽紛果粒系列”,該系列飲料爲紙盒包裝,“奶票”在一整箱飲料的包裝里,只有買一整箱該系列的飲料才能穫得“奶票”。在淘寶官方旗艦店中,該系列飲料的售價爲49元一箱,每箱能穫得10箇助力值。也就是説,購買這種飲料,每箇助力值爲4.9元。

另一款産品是真果粒“花果輕乳系列”,該系列飲料爲塑料瓶包裝,二維碼在每瓶飲料的瓶蓋內側,需要打開飲料才能穫得“奶票”。該系列飲料的售價爲69.9元一箱,每箱能穫得20箇助力值,即每箇助力值約爲3.5元。紙盒包裝款的飲料,盡管穫取“奶票”的方式不影響飲料的二次銷售,但每箇助力值的單價高於瓶裝,因此對於需要大量“奶票”的後援會來説,購買瓶裝的性價比更高。

購買“奶票”無疑是買櫝還珠的行爲。紙盒包裝的飲料由於未拆封尚且能夠二次售賣或者是進行公益捐贈,但大量被拆封的瓶裝飲料就需要找到合適的途徑來處理,而傾倒是最不需要成本也是最快捷的方式。諷刺的是,4月29日才剛剛通過反食品浪費法。

餘景天後援會因未達成集資目標而懲罰粉絲

除了浪費,“傾倒牛奶”也再一次顯露出了選秀節目打投以及流量偶像粉絲群體的畸形。事實上,這併不是《青春有你》第三季第一次因爲粉絲打投而出圈。早前,由於沒達成當日集資11萬的目標,該節目蔘賽選手餘景天的後援會在微博上公開表示要對粉絲進行懲罰,併公開了懲罰方式,其中一項是向特定賬戶滙款2.22元。

用數據證明人氣,用滙款、打投表達愛意,從情感支持到物質變現,使追星變成了金錢與流量的賽跑。這也是偶像選秀節目開始之初就埋下的隱患。在這類節目中,粉絲越來越能夠影響訓練生的比賽結果:無論是演出的成績還是比賽淘汰和晉級,都由粉絲的票數決定。

真果粒小程序上的訓練生助力榜單

節目方刻意營造競爭激烈的氛圍,併暗示節目中的排名、人氣都將影響訓練生未來的髮展。在“花錢越多,偶像成績越好”的刺激下,粉絲群體越髮狂熱,而一切狂熱的行爲都被引導向用物質的方式來衡量和實現:從購買視頻平台會員到購買贊助商産品,節目方一再加強付費與穫得投票權利的關聯性。節目對物質的極端推崇被粉絲群體默認爲追星的標准。當物質主義成爲粉圈公認的價值觀,摸不着的道德和理智在能夠切實轉化爲偶像實績的金錢面前不值一提。

在節目方的引導下,原本標榜“勵志”的節目逐漸變成資本與“氪金”的游戲,節目暗示的“金錢至上”使粉絲和偶像同時變了質。無論停播原因爲何,《青春有你》第三季的停播至少應該給選秀節目敲響警鐘,流量變現不應該再是節目唯一的追求。

(來源:界面新聞)