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大步進軍劇集市場一年後,主流電影公司交出了怎樣的成績?

2021-01-13 10:27:50  來源:文娛商業觀察 【返回列表】

作者| 富貴

在2020年影視市場産生的諸多變化之中,主流電影公司對劇集市場的加速布局一直頗受關注。

直觀來看,這份變化的起因是疫情給電影行業帶來了重大衝擊,併順勢改變了大衆的生活娛樂方式,使得以劇集、綜藝、游戲等爲代表的線上內容領域群取得了更爲突出的成績。

但實際上,疫情之前,在稅收風暴、資本大撤退等影響之下,國內電影行業的髮展已經遭遇“寒流”,與此同時,“外患”也在日益突顯,即互聯網的衝擊、視頻網站話語權逆轉、以及即將普及的5G可能帶來的一些改變。

出於拉動投資與提高抗風險能力等的綜合考量,諸如華誼兄弟、萬達影視、貓眼影業、騰訊影業等不少電影公司已經將劇集市場作爲開拓新業務的突破口,而疫情爲線上文娛尤其是劇集市場造就的繁榮,無疑有力佐證了這份選擇的明智性和可行性。

爲了更好地看清電影公司入局劇集市場的“錢景”,我們對活躍在2020劇集市場上的電影公司做了梳理,併在總結其劇集成績的同時,對它們在電影市場上的表現做了複盤。

劇集新業務開拓,華誼、萬達成效突出,光線、博納影業不及預期

回看2020年所有已播劇集的出品方信息,我們髮現,活躍在劇集市場的電影公司主要有華誼兄弟、萬達電影、騰訊影業、阿里影業、光線傳媒、博納影業、貓眼影業7家,其中,華誼兄弟、萬達電影的表現最爲突出。

2014年《前任攻略》上映同年,華誼兄弟全資收購了導演田羽生背後的新聖堂影業。3年後,新聖堂影業操刀的古裝美食劇《花間提壺方大廚》憑藉美食+溫情的獨特設置脫穎而出,以7200萬+分賬票房、8.0豆瓣口碑幫華誼兄弟成功叩響了網劇市場的大門。

無獨有偶,2020年,新聖堂影業、華誼兄弟與優酷合作的古裝美食《人間煙火花小廚》再次制造驚喜,以1億+分賬票房創造了網絡劇分賬票房新紀録,成爲全網首箇分賬票房破億的網劇。

萬達影視的成績主要歸功於騁亞影視聯合出品與二番出品的《唐人街探案》《隱秘而偉大》以及新媒誠品四番出品的《向陽而生》,另兩部與愛奇藝合作的網劇《暮白首》《青春創世紀》,也取得了較可觀的接受效果和口碑。而新媒誠品二番出品的《愛的釐米》、萬達影視主控的《幸福,觸手可及!》雖口碑未過及格線,但收視和話題熱度表現都可圈可點。

值得一提的是,萬達影視還出品了張一山版《鹿鼎記》。

2019年憑藉《慶餘年》《從前有座靈劍山》《第二次也很美》等劇集異軍突起的騰訊影業,在去年的總體表現也依舊值得稱贊。衛視方面,公司主控的《燃燒》熱播時曾連續三周蟬聯德塔文懸疑劇景氣指數TOP1,另一部獻禮年代劇《追夢》和二番出品的《三叉戟》《了不起的兒科醫生》《親愛的,你在哪里》也吸引了不少眼球;網劇市場方面,騰訊影業三番出品的《穿越火線》以8.1的豆瓣口碑重塑了國産電競劇的品質,主控的《黑色燈塔》則讓市場看到了律政檢法題材的可能性。

同樣在2019年,貓眼影業再次憑藉蔘與出品的《長安十二時辰》《逆流而上的你》等熱作在劇集市場更上一層樓。但進入2020,公司的上升勢頭卻不似以往強勁,與稻草熊影業等合作出品的《局中人》口碑、收視雙雙遇冷,所幸貓眼娛樂與華夏視聽等合作的《什剎海》以1.476%(來源於中國視頻大數據)的平均收視擠進了2020年度央衛黃金檔收視TOP20,位列第13名。

而在《什剎海》外,貓眼娛樂也是《青春創世紀》的出品方之一。

光線傳媒聯合出品的《新世界》,阿里影業與優酷等合作的《重生》以及博納影業主控的《陽光之下》,這三部劇在播前都被寄予厚望,播出後的實際觀衆反饋和話題熱度表現也都不盡如人意。

截止髮稿前,《新世界》《重生》的豆瓣評分分彆爲5.7、6.5,《陽光之下》從8.0跌至7.1。

《重生》後,阿里影業還在2020年推出了兩部小體量甜寵劇《偷心畵師》《我憑本事單身》,雖然口碑也併不出挑,但後者贏得了較可觀的關注度,播出期間曾連續4天拿下貓眼熱度值日冠,同名微博話題閲讀量15億+。

電影主業務提升,華誼、光線分佔年度票房冠、季軍,萬達影業沉寂

再把目光轉到這七家電影公司的主業上。華誼兄弟成功在劇集市場開疆拓土的同時,也借《八佰》給複工初期的國産電影市場帶來了生機,據貓眼專業版顯示,《八佰》累積票房31.09億元,位列2020年電影票房總榜榜首。

由光線傳媒第一出品、髮行的動畵電影《薑子牙》以16.02億元票房居總榜季軍,而除《薑子牙》,光線傳媒第一出品併髮行的青春題材電影《如果聲音不記得》也取得了較亮眼的票房成績,目前累計票房達3.34億元。

不過,《薑子牙》《如果聲音不記得》只是光線業務向好的一面,硬幣的另一面,同樣由光線第一出品併髮行的動畵電影《妙先生》累計票房僅爲1313.8萬元,而由其蔘與出品併髮行的青春電影《蕎麥瘋長》和愛情喜劇《我的女友是機器人》,分彆穫得5219.0萬元和4261.3萬元累積票房。

與華誼兄弟不同,在劇集市場出挑的萬達影業,電影項目的産出卻極大縮水,2020年僅有一部蔘與出品的愛情電影《月半愛麗絲》上映,累計票房不足3000萬元。

2020年,騰訊影業蔘與出品、博納影業蔘與出品併髮行的《緊急救援》,目前的累計票房達4.6億元,而在這部電影外,騰訊影業在2020年還蔘與出品了《八佰》《送你一朵小紅花》《第一次的離彆》《鄰里美好的一天》《藍色防線》等其他7部電影,同時,騰訊旗下髮行公司蔘與了《第一次的離彆》的髮行工作。

截止髮稿前,《送一朵小紅花》累積票房已突破10億元大關。

博納影業第一出品併髮行了劉德華主演的青春勵志電影《熱血合唱糰》,蔘與出品了同樣由劉德華主演的動作犯罪電影《拆彈專家2》。憑藉高級的暴力美學和獨特的悲劇色彩,《拆彈專家2》不僅口碑大超前作,票房也一路走高,目前的累計票房已逼近10億元。

不過,阿里影業才是《拆彈專家2》最主要的穫利方,畢竟該片由阿里影業和寰宇娛樂共同打造,是阿里影業“錦橙合制計劃”第5部作品,也是該系列上映的首部港片、首部商業大片。

實際上,在《拆彈專家2》前,阿里影業在2020年的電影市場已經産出了“兩匹黑馬”——《我在時間盡頭等你》《一點就到家》。前者由阿里影業第一出品、淘票票髮行,以5.05億元票房引爆七夕檔;後者由阿里影業第一出品併蔘與髮行,在《我和我的家鄉》《奪冠》《薑子牙》等國慶檔大片圍剿下憑口碑逆襲上升,累積票房3.12億元。

此外,阿里影業蔘與出品、淘票票蔘與髮行的《奪冠》以8.36億元累積票房位列2020年電影票房總榜第五位,而由淘票票蔘與出品的《溫暖的抱抱》也表現出色,目前累積票房6.7億元。

結語

有人新業務與主業務齊頭併進,有人二者只做到一方出彩,但無論是哪一方,2020年對他們而言都只是開始。

今年,光線傳媒預上線播出的《山河月明》,貓眼影業&貓眼娛樂的《末代廚娘》《你好,神槍手》《通天塔》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》,阿里影業的《機智的上半場》《法醫秦明之讀心者》,博納影業的《藍色閃電》《不期而愛》,以及騰訊影業的《慶餘年》第二季、《贅婿》、《我們的西南聯大》,這些劇集目前都贏得了不俗的關注度和期待值,極可能成爲他們在劇集市場上的突破助力。

另一邊,萬達影業第一出品的影片《唐人街探案3》將登陸春節檔。得益於系列已形成的強大品牌效應,再加上一年的等待時間延長了影片的預熱周期,目前,該片的貓眼累計想看人數已逼近370萬,是國內影史上想看人數最高的作品。

而依據萬達2021-2022片單,接下來萬達影業還將籌備推出《外太空的莫扎特》《神舟》《上甘嶺之四十三天》《天星術》《尋龍訣2》等多部重磅大片,在劇集市場也儲備了《號手就位》《謝謝你醫生》《親愛的爸媽》等多部吸睛之作。

關於如何精進,各家都已踏上了探尋之道,結果是上升、踏步,還是慘淡收尾,還需靜等市場和觀衆給出評斷。