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國內增長見頂,愛奇藝與騰訊視頻加速出海

2020-10-01 15:11:00  來源:亞太日報 【返回列表】

最近一箇多月以來,伴隨著在國內的熱播,愛奇藝多部原創內容:《隱秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮書生》等也開始陸續髮行到了北美、東南亞、日韓等多箇國家和地區,實現了在懸疑、古裝等多箇品類原創內容的集中出海。

截至目前,愛奇藝海外髮行的內容已累計超過100箇項目,超3000集,電影類累計超200套新片及片庫,總髮行范圍覆蓋全球多箇國家地區。可以説這一年多以來,國內的流媒體公司已經開始從最初的平台在海外落地,逐漸將重心轉移到了如何通過平台輸出優質內容的層面。

最近幾年,中國娛樂公司的出海已經越髮受到外界的關注,作爲觀察好萊塢娛樂産業最深入的媒體之一的《好萊塢報道》,之前的一期封面給到了一家從中國走向全球的短視頻公司——TikTok。不過在短視頻之外,國內的視頻流媒體平台同樣也在積極尋求向海外市場的擴張,而東南亞市場不約而同的成爲了國內兩大擁有過億用戶的視頻平台的首選。

去年6月騰訊視頻海外版WeTV落戶泰國開啟出海第一站,隨後愛奇藝宣布其國際站iQIYI正式登場。兩家在國內相繼收穫了過億付費會員的視頻平台前後腳進入東南亞市場,事實上也是一箇鮮明的信號,在國內市場的競爭已經難分高下併且逐漸飽和的情況下,雙方只能將戰場外移,尋求進一步的增長。

在雙雙宣布出海一年之後,今年上半年騰訊先是收購了東南亞知名流媒體平台Ifilix,九月初愛奇藝則宣布其國際站將開始制作首部東南亞自制劇集《靈魂擺渡·南洋傳説》。從大筆砸錢到創意開髮,可以説雙方都各自端出了強項,不過就目前來説渴求在東南亞市場上有所作爲的流媒體公司數量衆多,而國內流媒體到底是何等水准,或許進入真正的開放市場一較高下便可知一二。

事實上,國內流媒體的熱門內容在過去幾年也通過Netflix、Astro、Viu等髮行渠道進入了全球觀衆的視野,《河神》、《反黑》、《白夜追兇》等劇集相繼登陸Netflix,愛奇藝早前的熱門宮廷劇《延禧攻略》也在東南亞及港台地區掀起一陣華語劇集的收看熱潮。

《河神》出現在Netflix首頁上

隨之而來的則是視頻流媒體髮展潛力巨大的東南亞,逐漸成爲從國際巨頭到本土玩家再到國內流媒體平台的必爭之地。

事實上,東南亞市場的流媒體競爭在最近一兩年已趨於白熱化,根據 Media Partners Asia髮布的AMPD Research 2020年第一季度的報告顯示,在東南亞市場中主打日韓劇集的Viu目前整體用戶數量在東南亞主要流媒體中佔據第一,Line TV位居第二,Netflix處在第三位,Iflix緊隨其後身處四名。與此同時,印尼的電子商務獨角獸Bukalapak,新加坡的Grab都建立了自身的流媒體平台,併且迪士尼主打的Disney+也即將大范圍登陸東南亞地區。一箇非常显著的事實便是,亞洲的內容生産模式與髮行市場方向正在經歷巨大的改變。

在東南亞流媒體市場本身的髮展勢頭迅猛之外,反觀目前中國的視頻流媒體市場,經過將近十年的爆髮式增長,國內用戶訂閲人數與收看時長已經趨於飽和,同時廣告收入與訂閲收入也凸顯疲軟之態,從商業利益的角度出髮流媒體出海拓展全球市場也成爲必然選擇。

因此愛奇藝的國際站在去年成立之後不久就宣布與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。試圖通過Astro來摸索馬來西亞地區的市場環境和用戶需求,併嚐試更多匹配當地用戶需求的本土化運營與營銷活動。

但藉助本土企業僅僅只能暫時有助於平台的前期品牌拓展,對於任何一家內容平台來説,最終還是需要依靠本土化的運營糰隊與內容才有可能真正扎根下來。

一向被資本市場稱爲是“中國Netflix”的愛奇藝,從用人到做事顯然也最大程度沿襲了Netflix的全球化思路。今年6月,前Netflix副總裁、亞太區董事總經理郭又銓加入愛奇藝擔任副總裁,負責愛奇藝在國際市場的戰略規劃、市場拓展、公共事務等業務。

此外,愛奇藝也針對泰國、菲律賓、馬來西亞、印尼等不同地區,任命了相應的業務負責人,進行更加精細化的運營與本土。

7月下旬,隨著郭琪軒、迪內思、張蔭田這三位在東南亞市場和流媒體平台有著豐富運營和管理經驗的人才加入。愛奇藝在東南亞多地區的市場開拓、用戶服務和本土化運營工作及糰隊也初具規模。

《靈魂擺渡·南洋傳説》概念海報

隨後便是愛奇藝根據其國內懸疑IP“靈魂擺渡”改編的東南亞自制劇集《靈魂擺渡·南洋傳説》的亮相。盡管目前離看到成品還爲時尚早,但能夠找到一箇經過了國內市場檢驗的成熟IP,依托平台的資本與本土化創作糰隊,再結合不同地區的風土人情打造專屬的本地化內容已經是經過市場驗證的成功配方。

與此同時,基於東南亞觀衆對於日韓內容的偏好,近期愛奇藝也在其國際站iQIYI上線了一部獨播韓劇《便利店新星》,在自制內容形成規模之前,具有話題性的獨播版權內容依然是最有效吸引新用戶的手段之一。

同時,愛奇藝在國內的源源不斷推出的精品劇集,也成爲了其出海的寶貴資源,以2020年第二季度至今爲例,愛奇藝新上線併加入髮行名單的劇集項目近20箇,約600集, 成爲華語內容在海外市場的主要供應方之一。其中,愛奇藝打造的《成化十四年》、《漂亮書生》除了在愛奇藝國際版播出外,還在馬來西亞、泰國、韓國、日本、美洲、新加坡、柬埔寨、緬甸及台灣等地的當地平台及頻道進行了廣泛髮行。

其中《成化十四年》由泰國重主要跨媒體集糰TRUE購下版權併配以泰語髮行,是該集糰旗下電視台首次跟大陸地區同步播放。此外,愛奇藝原創精品懸疑短劇集《隱秘的角落》也因爲在國內上線後口碑上佳,引起了海外買家強烈關注,目前也已經售出了日本、韓國及港澳等地的版權。

《成化十四年》泰國版海報

當然自制內容的風險不低,即便是Netflix,進入亞洲市場前期所推出的內容,幾乎很難在市場上穫得太大反響。也正是如此,一部分財大氣粗的後來者往往會選擇另一條道路,通過買下一箇已經規模不小的平台,來穫得直接進入這一市場的入場券。

就如同Disney+通過整合收購而來的印度流媒體平台Hotstar一舉在印度收穫了超過800訂閲用戶。WeTV在推出一年依然不溫不火之後,騰訊顯然又拿出了自己最擅長的戰術:買買買,在今年6月收購了在東南亞擁有超過2000萬用戶的Iflix。根據《綜藝》的報道,收購之後Iflix的品牌名稱將會被保留6-12箇月,包括CEO Marc Barnett在內的主要員工也會留下。

Iflix目前覆蓋的市場范圍主要有馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、緬甸、泰國等十幾箇國家。收購 Iflix,對WeTV來説不僅僅是收穫了在東南亞市場的用戶基本盤,同時也是在最短時間內依靠資本的能力進行了本土化內容的補充。

新冠疫情在全球范圍的爆髮,成爲了流媒體平台們今年以來的最大利好,在今年開始逐漸髮力的iQIYI和WeTV也同樣水漲船高。可以説,藉助這一大環境的助力,經過了整整一年時間,兩家才真正實現了在東南亞市場的軟啟動。

當然,不論是大筆收購還是自制本土化內容,前者還需要騰訊視頻投入更多資源進行消化整合,而後者則需要愛奇藝傾注更多創意與耐心。

針對東南亞這一快速髮展的市場而言,更加多樣的市場環境也對精細化運營提出了更高要求,同時這一市場更是面臨著與國內市場相似的客單價不高、用戶忠誠度偏低等問題,如何在更加激烈的競爭中,保持投入與營收的平衡,無疑將會是兩家中國流媒體公司都需要面臨的共同考驗。

(來源:環球網)