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虛擬現實技術時代直播行業的髮展

2019-12-06 09:39:35  來源:亞太日報 【返回列表】

2016年被稱爲我國網絡元年,一時間網絡直播平台呈現爆髮式增長,各路資本紛紛進入網絡視頻直播行業引髮“百糰大戰”。網絡直播從崛起到繁榮的過程中,一方面爲人們帶來了新的體驗空間和娛樂方式,另一方面也暴露出諸多問題。這場直播盛宴在2017年進入洗牌階段,國家相應出台諸多法律法規對其進行嚴格管制。在2018年,網絡直播領域又面臨新的挑戰時刻在變化中呈現出新的景象,2019年,VR行業的快速髮展,帶動了直播行業的髮展。


虛擬現實是以計算機技術爲核心,結合相關科學技術,生成一定范圍的在視、聽、觸感等方面高度近似現實的數字化環境。近年網絡直播的髮展勢如破竹,虛擬現實技術的應用范圍也逐漸擴大,虛擬現實技術與5G網絡的聯動髮展,爲其産業化髮展提供了數據支撐。但目前對虛擬現實技術在網絡直播中的應用的研究相對比較空白,較少將虛擬現實和網絡直播結合,沒有關注其潛力及作用。本文將對此進行探討。


1. 虛擬現實技術


從20世紀80年代末“虛擬現實”概念的正式提出到現在,虛擬現實技術穫得了很大的髮展,但現階段虛擬現實技術還不完善。虛擬現實網絡直播需要複雜的成像技術與信息轉碼技術,目前的技術仍未成熟,容易産生解析度低、成像畸形等問題,導致用戶使用體驗不理想。虛擬現實對承載的電子設備要求高,虛擬現實技術及相關電子設備研髮尚未成熟,普及率也仍很低。因此要將虛擬現實網絡直播髮展爲國民性直播仍需相當長的時間,在這箇過程中需要對這一領域有興趣的企業加大對技術研髮的投資,加快將技術轉化爲生産力,推動虛擬現實網絡直播的髮展。


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2.VR+直播


VR直播,是虛擬現實(Virtual Reality)與直播的結合。VR直播與我們常見的新聞現場直播、春晚直播不同點在於其具備三箇特點:全景、3D以及交互。採用360度全景的拍攝設備捕捉超清晰、多角度的畵面,每一幀畵面都是一箇360度的全景,觀看者可選擇上下左右任意角度,體驗逼真的沉浸感。


VR直播新穎的直播模式,以及良好的用戶體驗,也因此得了市場的青睞。在2018年初舉行的平昌冬奧會上,NBC奧運頻道通過與英特爾合作,利用其 TrueV驅動的虛擬現實播,讓用戶通過一箇手機APP就能觀看50多箇小時的VR直播,這是VR第一次正式用於冬奧會直播。再如抖音、火山小視頻等視頻直播方式引起了市場熱議,取得了不錯的成績在萬物皆媒的大環境下,網絡媒體、移動媒體、數字媒體的互交融,催生出了目前多達兩百多家的VR直播平台,直播市場産值超過250億元,呈現了井噴式髮展勢頭,而且在向更廣的體育、電影、教育、商演等領域擴展。如2018年王菲在上的演唱會,就通過微鯨平台進行VR直播,有9萬名觀衆通過這種方式體驗了演唱會的現場感,而費用只需要30元。


3.VR直播的應用領域 


VR直播的應用領域非常廣闊。


(1)在線教育上,VR直播讓學習者更加真實地感受課堂氣氛,讓學習者更能融入教學課堂氛圍中。雲視頻服務商保利威視最近隆重推出了針對在線教育的VR直播産品,試水VR教育直播。全新的體驗帶給學生無盡的興趣,開闊眼界。


(2)在體育賽事直播上,VR直播可以讓用戶最大程度身臨其境體驗現場氣氛。體育賽事直播是一箇巨大的市場,據德勤報告指出,2014年全球體育賽事轉播權交易高達160億英鎊。傳統直播方式能夠給觀衆帶來實時的賽事享受,加入VR技術以後,除了能夠營造出更具有現場感的觀賽氛圍,還突破了空間座位的限制,大大拓寬了收視群體。2015年10月,NextVR就將VR技術應用在直播金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽上。


(3)在旅游業,與旅游景點圖片展示、視頻宣傳片的平面視角不同,VR直播可以帶領用戶“穿越”到目的地,感受當地的人文景觀。


(4)在綜藝節目上,《我是歌手》、《超級女聲》、《我是大歌神》等節目,紛紛與VR視頻技術合作,打造全景全方位記録的VR視頻。雖説目前對於這種嚐試還沒有在觀衆心中達到火爆的現象,但是它的新體驗還是滿足了不少人的新鮮感。


(5)在電商領域,360度的商品展示,甚至“試穿”,讓用戶實現在家里“逛街”,淘寶推出的“Buy+”正是VR直播在電商領域應用的典范。


值得一提的是,2017年3月份“全國兩會”出現了VR直播的新的傳播媒介,讓觀衆與兩會更加接近,用戶無需安裝其他APP即可裸眼觀看。


隨著VR直播應用場景的進一步拓展,將爲影視、游戲、新聞現場、髮布會、農業、房地産現場看房銷售等衆多領域帶來更多想象空間。VR體驗開闢了一種新的營銷方式,營銷效果也比較明顯:一方面在産品上線前可以取得比較好的傳播效果,體驗更直觀;另一方面可以比較方便的維系老用戶和讓他們感知産品。也就是説,VR直播在B端企業的變現會更加容易。VR直播在這些場景中的運用,將爲這些行業帶來顛覆性的營銷方式。


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4.VR直播的流程


VR直播將採集、處理、分髮、播放集成一體,其流程是:全景相機+拚接合成服務器+編碼上傳+點播機房分髮+用戶收看。


5.VR直播技術出現的影響


(1)VR直播對市場影響


①VR直播最大的優勢是能讓觀衆身臨其境,滿足用戶的好奇心與新鮮感。它的獨特互動方式可以爲直播平台創造新的盈利點,爲企業所能帶來的巨大經濟效益不可估量。


②場景化的VR直播會衝擊現有的商業模式,VR在視頻直播領域掀起的新變革將會重塑各行各業,形成新的VR直播産業生長點。


(2)VR直播對人們的影響


①VR直播所帶來的沉浸感、現場感和交互感會顛覆人們體驗生活的方式,滿足人們對新鮮事物的好奇心理和感官享受。


②VR直播將各大真實現場實時搬至眼前,VR直播改變了人們的生活方式。無論是體育賽事還是産品髮布會亦或是演唱會,如果由於各種原因導致不能及時蔘與,這時VR直播便能將最真實的現場實時搬至眼前,瀰補了不能去到現場體驗沉浸感的遺憾,最大程度的讓用戶能身臨其境。這給人們的生活帶來了極大的方便。另外親臨現場,路費、住宿費、門票等都是一大筆費用,而有了VR直播,就能隨時隨地看你想看的內容。


6.VR直播的髮展現狀


VR在直播領域的應用大大提升了用戶的蔘與感,對於衆多行業都具有顛覆意義。VR直播的市場潛力十分巨大,據VR行業最權威的報告:高盛髮布的《VR與AR:解讀下一箇通用計算平台》表示:游戲、直播和視頻娛樂將佔整體VR/AR營收預期的60%;預計2020年VR直播的市場營收規模爲7.5億美元,到了2025年則高達41億美元。


VR直播目前在各行各業開始嶄露頭角,其成功的應用讓國內外大佬諸如Facebook、谷歌、HTC、微軟、網易、騰訊等紛紛關注VR直播行業併大量投資。


VR直播對設備的要求較高,普通的手機攝像頭和PC攝像頭顯然難以滿足要求,需要採用360度全景的拍攝設備,以捕捉超清晰、多角度的畵面,每一幀畵面都是一箇360度的全景,觀看者還能選擇上下左右任意角度,體驗更逼真的沉浸感。VR+直播可以帶來無限的可能。


總的來説,VR是一箇産業推動的行業,雖然它的到來能夠升級整箇電子産業,但這箇推動力來自行業而非消費者。隨著不斷的探索,更多寶貴的經驗與技術將驅動VR直播的髮展,給人們帶來全新的世界。


作者:馬小涵


(來源:亞太日報)