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數十億春節紅包來襲 互聯網公司爭搶流量紅利

2020-01-20 16:32:13  來源:亞太日報 【返回列表】

農歷鼠年春節日益臨近之際,中國知名互聯網公司紛紛推出數億元(人民幣,下同)的春節手機紅包和營銷政策,開啟了春節流量和用戶爭奪戰。

隨著移動支付普及,春節紅包已成爲人們喜聞樂見的一種春節互動形式。到目前爲止,阿里巴巴、京東、拚多多、蘇寧易購、小紅書、快手、抖音、騰訊微視、百度等紛紛上線春節大補貼活動。

傳統互聯網巨頭仍是春晚紅包主力軍。淘寶今年成爲春晚獨家電商合作夥伴。百度去年成爲春晚紅包互動合作夥伴嚐到甜頭,不到5箇小時的春晚時間,互動就有208億次。今年又推出5億元現金紅包。在互動設計上,也注重吸引各箇年齡層,迎合“00後”和老年人。

微信2014年起借春節紅包成功普及了移動支付。今年微信推出用微視髮視頻紅包,讓短視頻成爲新的流量入口,併爲此投入10億元補貼。

除此之外,抖音、快手等視頻平台今年也加入春節紅包大戰。前不久,快手宣布成爲春晚合作夥伴,併准備了10億元紅包。抖音則推出集卡、紅包雨等活動,讓用戶可以分享20億元紅包,比去年翻了一番。

據不完全統計,各互聯網公司宣布推出的春節紅包已達70億元。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,互聯網公司通過春晚髮紅包的方式進行粗放式“撒網”,從點至面穫取大量流量,再通過各種組合方式進行細分,將用戶引流到自家的其他産品上,進而一步一步穫取用戶價值,最終實現流量的價值變現。

作爲華人最重要的傳統節日,春節紅包能夠提升用戶活躍度和蔘與度。專家認爲,互聯網平台利用春節髮紅包“造勢”,在渲染節日氣氛的同時也擴大了公司宣傳,而用戶則通過髮網絡紅包送春節祝福以及維持社交關系。

(來源:中新網)