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庫克:去年iPhone以外收入千億美元 這才是蘋果未來

2019-01-10 10:26:33  來源:亞太日報 【返回列表】

自上周蘋果意外下調去年第四季度收入預期後,公司CEO庫克首次接受深度採訪,罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優勢,預告今年蘋果的新動作,談到了中美貿易、蘋果與高通的法庭紛爭等熱門話題。

華爾街見聞此前提到,在當地時間8日晚做客CNBC節目Mad Money時,庫克表示,蘋果的長期健康狀況“從未像現在這樣好”,併且指出唱空者低估了創新的文化、生態系統等蘋果的核心優勢。

庫克講話後,本周二當天蘋果收漲1.9%,周三繼續走高,盤中一度重上154美元,日內漲幅曾達到2.4%,最終收漲1.7%,盤中和收盤均創1月2日以來新高。周三稍早,日本媒體稱,蘋果公司要求供應商未來三箇月內將新款iPhone的生産計劃削減約10%。這是蘋果近兩箇月內第二次提出削減訂單。國內媒體稱,蘋果提出下調iPhone新機的在華售價,渠道最高直降450元。

以下是華爾街見聞對周二庫克訪談的全方位總結:

iPhone不是蘋果的最重要指標 創新和客戶重要

節目中,庫克説,一些華爾街人士沒有很好地理解蘋果。很多人以爲,觀察蘋果最重要的指標是,在90天內出售了多少部iPhone,或者這期間的營業收入。但這種指標在他心目中的地位很低。他覺得最重要的是讓客戶開心,蘋果的服務和生態系統都是圍繞這箇來的。

當主持Cramer提及,iPhone在蘋果的收入中佔很大一部分,庫克回應稱:

“過去一財年,我們有1000億美元營業收入不是來自iPhone,剛過去的這箇季度,剔除iPhone,(收入)增長了19%。這是一家相當大的公司(增長)19%。”

華爾街見聞注意到,在被問及如何從投資角度向人推銷蘋果這只箇股時,庫克主要回答了以下幾點,其中特彆提到服務業務的業績,明顯淡化iPhone的影響:

蘋果最重要的一樣是創新的文化,公司糰隊創造硬體、軟件和服務,併讓它們運作相得益彰,這種是難以置信的表現。

其次是蘋果有非常活躍的裝機量。

第三,蘋果的用戶滿意度和忠誠度都是業內最高的。

而後是蘋果的生態系統。蘋果的服務業務在2010年只有70多億美元收入,2018財年超過了410億美元,蘋果此前已經預計,到2020年,這箇數字會是2016年的兩倍。

最後,蘋果的資本分配對股東友好。

庫克自己歸納的要點是:創新、客戶滿意度、客戶的整體規模和忠誠度。

2019年蘋果將有何動作

庫克説,2019年,在服務方面,蘋果將公布“實質性的”新服務。雖然不能具體透露,但它們是蘋果多年致力的工作,蘋果爲之感到驕傲。特彆是在醫療健康方面,

庫克還説,未來人們回想起蘋果對人類最大的貢獻是什麽這箇問題時,答案將是醫療健康。

樂觀看待中美關系

庫克説,中國經濟增長可能在下半年開始放緩,這一定程度上是理性的軌道。蘋果認爲貿易關系緊張有負面影響。但他指出,“我認爲這是暫時的”,因爲達成協議符合中美雙方的利益,是很有可能的,他聽到了一些很令人鼓舞的話。和過去説的一樣,他對此非常樂觀。

庫克稱,這顯然不止對蘋果有好處,而他更多在考慮全世界整體。全球經濟要強大,就需要強大的中美經濟。

看空者可能低估蘋果

華爾街見聞此前提到,截至去年9月29日的2018財年,蘋果的股價累計上漲49%,併在8月2日首次市值突破1萬億美元。但去年四季度蘋果股價一再下跌,三箇月左右累跌30%以上。

庫克本周二説,不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態系統。

“就唱空者而言,我一遍又一遍地聽到這種説法。我在2001年聽過它,我在2005年聽過,在07年,08年,10年,12年和13年聽過。你可以一遍又一遍地從同一箇人那里找到相同的表態。我不是在辯護。這是美國,你怎麽想就可以怎麽説。而老師説,我的觀點是,蘋果公司有一種創新文化,加上這些令人難以置信的忠誠客戶、快樂的客戶、這箇生態系統、這箇良性生態系統相結合。這可能被低估了。”

上周三盤後,蘋果下調去年第四季、即2019財年第一季的營收指引,理由包括大中華區的iPhone銷售疲軟超出預期、低於預期的iPhone升級、運營商補貼減少、美元走強等。次日,蘋果收跌9.96%,創六年最大單日跌幅,收創逾一年半新低。

庫克認爲,市場的反映是短期內很情緒化的。蘋果的産品線從未像這麽好,生態系統也前所未有的強大,服務在大增。

“我從不對市場感到驚訝,老實説,因爲我認爲市場在短期內情緒激動。我們會仔細研究所有這些。我們考慮長期的目標當我看到公司的長期健康狀況時,它從未如此好過。産品線從未如此好過。生態系統從未如此強大。服務在突飛猛進。”

蘋果與高通官司

庫克説:“蘋果與高通的問題在於,高通的政策是沒有授權就不准用晶片。在我們看來,這是非法的。”其次,高通有義務以公平合理、毫無歧視的立場提供他們的專利組合,但他們沒有,他們收費太高。

CNBC報道認爲,庫克的表態讓蘋果與高通的法庭論戰幾乎沒有和解的餘地。

看好可穿戴設備

庫克透露,蘋果的可穿戴設備營業收入超過了音樂播放器iPod在巔峰時期的水平,“已經比iPod的巔峰期高50%以上”。

他特彆提到智能手表Apple Watch和無線耳機AirPods,稱自推出以來,這兩種産品的銷售額都可能是iPod同期銷售額的四到六倍。

庫克暗示上述數據很重要,他指出,iPod是蘋果相當重要的産品,它的問世可能屬於蘋果歷史的轉摺點。

(來源:華爾街見聞)