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淨利下滑超八成 可口可樂涉足酒飲料市場尋突破

2018-03-13 11:52:00  來源:亞太日報 【返回列表】

碳痠飲料業績持續萎縮,可口可樂涉足酒飲料市場尋突破,短期內恐難見效

全球飲料巨頭可口可樂日前公布2017年成績單,其淨利同比下滑超八成。在碳痠飲料市場低迷的背景下,爲扭轉局勢,可口可樂決定進軍日本氣泡酒市場,併宣布將轉型爲“全飲料”企業。

業內分析認爲,氣泡酒市場快速髮展,此時進入該領域,是可口可樂“去碳痠化”的一箇合理布局,但短期內無法瀰補碳痠産品的下滑業績,公司經營狀況難以改善。

淨利潤下滑超八成

財報顯示,可口可樂2017年實現淨收入354.1億美元,同比下滑15%;淨利潤爲12.48億美元,同比下滑81%。

對於業績大幅下滑原因,可口可樂方面解釋稱,2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業務出售給特許經營夥伴,嚴重影響了業績。

事實上,這已經是可口可樂連續第五年業績下滑。2012年—2016年,可口可樂營收從480.17億美元,逐年下滑至418.63億美元。

面對業績下滑,可口可樂從2017年年中開始裁員,到2018年總共計劃裁掉1200名員工。與此同時,可口可樂還計劃賣掉更多低利潤的瓶裝業務。2016年11月,可口可樂將中國的瓶裝業務出售給中糧和太古。

中國食品産業研究員朱丹蓬向新京報記者表示,可口可樂業績的大幅下滑,預示着整箇中國乃至全球大健康消費浪潮的全面來臨,“可樂時代”走到了盡頭。

涉酒類飲料尋突破

傳統主營業務的持續萎縮,使得可口可樂轉而尋找其他突破口。據英國《金融時報》3月8日消息,長達125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業務,併且選擇在日本市場邁入該領域的第一步。

據報道,可口可樂將加入日本日益增長的Chu-Hi氣泡酒市場。可口可樂的一位高管將此形容爲公司歷史上獨一無二的舉動,將使可口可樂進入一箇競爭十分激烈的市場,而目前這一市場已經由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主導。

公開資料顯示,Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐裝飲料,由日本的燒酒和蘇打水制成,這一特點使它成爲啤酒強大的競爭對手。Chu-Hi也抓住了這一特點,以啤酒替代品的屬性加以宣傳。

可口可樂3月12日回應新京報記者稱,目前Chu-Hi新品只在日本推出。而對於中國市場,公司將持續推出更多新品。

實際上,爲了適應“健康飲料”的市場需求,可口可樂近年來不斷推出新産品,僅過去三年在亞太地區就髮布了500多箇新品。可口可樂公司首席執行官詹姆斯·崑西表示,公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉型,將開髮飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業務領域。

業內分析認爲,碳痠飲料在可口可樂公司仍佔據主導地位,目前新品的提振效應尚未顯現,僅推廣就已耗費大量資金。可口可樂在開啟“全飲料”時代之前,很有可能會經歷一段相對難熬的轉型期。

(來源:新京報)