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韓國欲借冬奧提升國際影響力 打文化産業牌塑造國家形象

2018-02-14 06:55:02  來源:亞太日報 【返回列表】

冬奧會旣是四年一度的國際體育盛事,也是體現東道國綜合實力的窗口,是東道國企業面向整箇世界展現形象的重要機會。記者近日在平昌看到,本屆冬奧會的韓國贊助企業紛紛拿出看家本領,力爭在這箇舞台上一顯身姿,進一步提升企業品牌的國際影響力。

躋身合作夥伴成爲國際品牌

爲更好地拓展收入、保障運營,國際奧委會對於奧運贊助商劃分了嚴格的分級體系。在這箇體系的最高層,是可在全球範圍內常態活動的“頂級合作夥伴”,目前這一級贊助商共有13家,被稱爲“Top 13”,其中就有來自中國的阿里巴巴和來自韓國的三星。其下則是針對具體一屆奧運會的合作夥伴,其中多以東道國企業爲主。以平昌冬奧會爲例,合作夥伴包括現代汽車、韓亞航空及韓國電力公社等多家韓國主要企業。

這些籤約企業併非僅僅提供贊助,還要負責從各自領域保障運營。例如,現代及其旗下的起亞負責提供賽事用車,韓亞航空提供國際出行服務,韓國電力公社提供各類供電保障等。在這一過程中,企業不僅是在提供服務,還是在展示自己的能力與形象——觀衆在看,同行在看,客戶在看——由此,冬奧成爲企業實力的“試金石”。

例如,在2月9日的開幕式現場,由於體育場內人員密集,通訊量驟增,活動開始不久,移動信號就接近癱瘓,開幕式結束後才逐漸恢複。這不僅造成觀衆暫時與外界“失聯”,還導致不少現場記者難以及時回傳稿件,工作人員之間也只能用對講機聯系。事後,不少媒體同行都對負責通訊保障的韓方企業頗有微詞。一位在現場蔘訪的中國通訊企業高管對記者分析,開幕式當天現場人員大約不到4萬人,按照中國國內的標准併不算多,如果事先做好充分准備,應不至於髮生這種情況。可以説,在開幕式這一仗里,這家企業在用戶和同行眼中“小失顔面”。

或許正因爲此,蔘與奧運合作,標志著一家企業已真正成爲國際品牌,這也吸引了越來越多的企業投身其中。2014年索契冬奧會時,國際奧委會的頂級合作夥伴還只有10家,此後阿里巴巴、豐田和英特爾等企業陸續加入其中。

(來源:蔘考消息)