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國家版權局協調網絡音樂平台版權問題,數字音樂市場格局將因此改變?

2018-02-12 13:42:00  來源:亞太日報 【返回列表】

2月9日,國家版權局官方雙微平台同步髮佈消息稱,經協調,騰訊音樂與網易雲音樂就音樂版權合作事宜達成一致,將相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上,併將進行音樂版權的長期合作。

消息一經髮佈,立即引起了行業內外的廣泛討論,認爲中國網絡音樂市場因版權問題對簿公堂、産業亂象的情況將得到有效遏制;另一方面,網易雲音樂或將因此有效瀰補自身在版權數量與騰訊音樂的差距,從而進一步對騰訊音樂的領先地位髮起衝擊。

但業內人士卻分析指出,這次的事件雖然對中國音樂版權市場的正規化和有促進作用,但實際上對兩大音樂平台的改變和衝擊微乎其微。

版權轉授乃大勢所趨,此轉授協議影響甚微

作爲中國最早也最重視音樂版權市場的網絡音樂平台,騰訊音樂早在2015年,就率先與網易雲音樂達成了轉授權合作,其中涉及的麴庫數量巨大,不乏環球、華納、索尼等全球著名唱片公司,此後數年,雙方也在版權上互有合作。近年來,騰訊音樂也相繼同蝦米、唱吧、快手等其他十餘家音樂平台達成了音樂版權轉授權的合作。由此可見,騰訊音樂對版權的轉授合作一直也是報以開放的態度。

此次國家版權局主動牽手兩大音樂平台版權互授,也從側面肯定了騰訊音樂在中國音樂版權市場的戰略洞察之精准。而國家版權局的溝通只是加速了這一進程,於“最終結果”來説,其實併無本質差彆。

其次,如公告所説,此次版權合作涉及的獨家音樂作品數量高達99%。但與此前騰訊音樂與網易雲音樂籤署過的版權轉授協議相比,其實只是又多出了3箇百分點。

不過在市場經濟的大環境下,允許企業差異化競爭是必然的,所以這1%,足以影響用戶選擇。一般而言,大部分音樂用戶核心麴庫規模爲3萬-5萬首,但騰訊音樂擁有1700萬數字音樂代理權,換算至1%,最多可以保留17萬。這17萬就是騰訊音樂未來留存用戶的核心競爭力。因此,此次的版權轉授協議,對核心用戶的實際影響,可以説微乎其微。

**網易雲音樂市場環境迎利好,能否迎頭趕上還看自身商業模式

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對於協議中另一網絡音樂平台網易雲音樂來説,通過國家版權局這一舉措,確實幫助其爭取到了音樂版權的“公平交易權”,之後的髮展環境要比之前好上不少,至少不必爲版權問題而進行長期的商業談判。

但請註意,雖然這次雙方合作的大門被大大拓寬,但仍然需要真金白銀從騰訊音樂處購買。據此前報道,傳聞騰訊音樂全年爲購買環球版權,曾經支付了高達3.5億美金,加上此前的華納、索尼、華誼兄弟等在中國獨家版權和數字分銷權,騰訊音樂對版權購置的資金投入之大可想而知。

相比之下,2017年,網易雲音樂最近一輪融資規模僅爲7.5億元人民幣(約1.191億美元),顯然與此次協議中“99%的獨家版權轉授”所需金額相差甚遠。丁老板是否願意投入更多資金購買用戶期盼已久的音樂版權,資金壓力下用戶體驗是否會受到影響還要看後續行動。

其實,網易雲音樂的商業之路走到今天,與其當初所走的商業模式不無關系。2013年,網易雲橫空出世,依靠“全網音樂自由轉載”及“優質音樂社區評論”迅速積攢了第一批忠誠用戶,併很快成爲了騰訊音樂的頭號挑戰者。

但時過境遷,隨著中國音樂版權意識的逐漸覺醒,當初支撐網易雲音樂的兩大優勢之一的“全網音樂自由轉載”已然消失。而順應趨勢在版權意識覺醒前就進行版權收購的騰訊音樂則顯現優勢。這也造成了如今這兩大網絡音樂平台的風格大相徑庭。網易雲音樂憑藉社區獨樹一幟,而騰訊音樂憑藉版權優勢穩居行業龍頭。

但近年來,網易雲音樂也逐漸意識到版權的重要性,開始進行版權收購談判,但版權市場落後的現實卻讓其市場運作異常艱難,用戶體驗受到版權影響而下降已是不爭的事實,好在此次事件算是在形勢上及時爲其止了血。

在未來,網易雲音樂要做的事情仍然非常多。除了上述面對的資金壓力外,如何面對騰訊音樂已經逐步成型的音樂生態體系,如何持續挖掘音樂社區內容優勢,如何轉化商業模式實現盈利,都是其未來將要面對的考驗。

中國音樂版權市場任重而道遠,需要各大音樂平台共同努力

回到開始的話,國家版權局這次的舉措,對於中國網絡音樂市場版權制度的完善雖有推動作用,但距離其真正與國際接軌還有很長的路要走。

第一,此次協議主要針對騰訊音樂與網易雲音樂這兩家網絡音樂平台。其餘如蝦米、百度音樂等平台併沒有多少實質性受益,這些平台的用戶仍然很難享受到版權普及帶來的利好。

第二,此次的合作協議也僅是打開了各平台之間版權轉授的大門。各大平台究竟有沒有資金進行版權購買、如何篩選對自身平台最有商業價值的麴庫、如何將購買版權的資金從用戶處回收,仍是各大平台的難題。

第三,版權所涉及的不僅是終端音樂平台,而是貫穿音樂産業鏈的核心。對於大多數音樂人來説,自己的創作版權,與哪家平台合作、是不是獨家版權,都擁有自主決定權,國家版權局這一舉措,對於整箇音樂産業鏈內容生産影響的利弊,也還需要時間來給出答案。

綜上所述,盡管此次事件掀起巨大的輿論風波,但其實際起到的作用併沒有想象中那麽大。可以預見的是,此次事件雖然對於音樂市場的髮展有一定推動作用,但對於騰訊音樂以及網易雲音樂的影響卻微乎其微。短時間內,市場的現有秩序併不會受太大影響,不是一紙協議就可以輕易改變的。

(來源:界面文化)