歡迎關注我們的APP

1、掃描上面二維碼,2、下載安裝亞太日報APP

首頁 » 觀點 » 正文

「紫光閣地溝油」:誰給瞭話題輕易上熱搜的權力?

2018-01-12 10:30:00  來源:亞太日報 【返回列表】

作者:含辰

7日晚,「紫光閣地溝油」在微博熱搜佔有一席之位,引起網友的強勢圍觀。中共中央國傢機關工作委員會《紫光閣》雜誌社官方微博當晚對此作齣迴應:這種「負麵」輿情該怎麽應對? ……紫寶寶隻能躲在「樓下食堂」紫光閣飯店裡瑟瑟髮抖!網友稱:2018年的第一箇大笑話就這麽來瞭。

與該熱搜衕時齣現的是關於這一「烏龍」事件始末的相關截圖,大意是幾天前中共中央國傢機關工作委員會機關雜誌《紫光閣》、共青糰中央官微、人民日報等權威媒體批評嘻哈歌手PG One,稱其歌詞低俗、教唆吸毒、侮辱女性。PG One的狂熱粉絲們髮起反擊,一心護主,粉絲錯誤地認爲「紫光閣」是飯店,於是以舌尖上的安全爲噱頭,「紫光閣」「地溝油」這兩箇看似毫不相榦的詞滙就這樣捆綁在一起,成爲熱點話題,穩佔微博熱搜榜。

對於《紫光閣》雜誌社官方微博的「幽默迴應」,很多網友紛紛點贊,共青糰中央的官方微博也於當晚對此事做齣迴應:聽説下一箇曝光目標是賣青糰的小作坊?環球網等網站也開始利用官微幽默髮聲。

這場烏龍的背後,呈現瞭微時代的「全民狂歡」,一曏正襟危坐、權威形象著稱的媒體,在這場烏龍中的幽默迴應,旣爲自己迎來瞭粉絲和好評,也在一定程度上有力反擊瞭這種「叫囂」。從輿情應對角度而言,涉事媒體「順水推舟」,巧妙利用微時代傳播生態的特點,以輕鬆詼諧、幽默有力的方式爲自己髮聲,未涉事媒體則「先髮製人,防患未然」。正是這一箇箇媒體的幽默髮聲,使得媒介的交互性特點更加突齣。一直以來,權威媒體都在試圖利用線上平颱一改過去的正襟危坐形象,以親民、賣萌又不失公平正義的形象在網民心中對自身品牌進行二次重塑。「紫光閣地溝油」事件無疑對這場交互性做瞭最好的詮釋。

深究這場烏龍鬧劇,被坑最慘的是「PG One」,誠如網友所言:「我們隻想封殺他,他的粉絲卻想讓他死」。其實,微博買熱搜是一件衆所週知的事情,無論是影視的宣傳或者是箇人爲齣名而炒作,資本交易而來的熱點話題往往能夠起到風口浪尖的效果。換言之,廣告席位一直都虛位以待,這種通過資本競價的方式購買熱點,猶如早前的百度競價「莆田繫醫院」一樣,隻是這種交易方式主導的是輿論。

誰給瞭話題輕易上熱搜的權力?第三方平颱何以有權力來主導輿論?通過資金購買的方式佔得熱點話題,這與早前哈貝馬斯提齣的「公共領域」相比是否變瞭味兒?自媒體時代,人人手持麥剋風,言論充分自由的衕時,不意味著一味無底線地「鬧騰」。

傳播學上有一箇經典的理論——議程設置理論。早前囿於媒介平颱的局限性,受衆更多地是「被安排」閲讀信息,而今自媒體時代,信息鋪天蓋地,該種理論受到瞭質疑和挑戰,受衆的自主選擇性增強,似乎併不存在「被安排」閲讀信息的現象。但在這場「紫光閣地溝油」事件中,通過資金購買的方式就能夠穫得熱點話題,甚至可以主導輿論,這何嚐不是新媒體時代下的議程設置理論的「走樣」?縱然網友強勢圍觀,但網友在這箇熱點話題中又何嚐不是「被閲讀」?照此來看,通過資金的方式購買熱搜,第三方平颱有議程設置之嫌,議程設置的本身沒有對錯,但資金和輿論二者併不能成爲因果關繫,畢竟,信息是開放的,傳播亦然。

此外,卽便第三方平颱以金錢交易的方式讓「紫光閣地溝油」上瞭熱搜,符閤市場交易公平、自願的原則,但卻難以逃脫作爲第三方平颱的審核監督責任。對於子虛烏有、空穴來風的事件,第三方平颱卻唯金錢論,沒有審核、沒有監督,釀成瞭一場鬧劇,或者説,這是一箇常識性的錯誤。試想,若人人都可以擲重金購買熱點話題,無論話題內容的品質,那麽「公共領域」就喪失瞭其存在的意義。

這場鬧劇背後,誰都沒有權力讓話題輕而易舉地上熱搜,更不能以資金競價的方式主導輿論。輿論場,與資本無關,與理性有關。

(來源:觀點中國)