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歐盟判決:奢侈品可禁止經銷商網售旂下商品,以保持高端形象

2017-12-07 22:47:00  來源:亞太日報 【返回列表】

歐盟的最高法院裁定,奢侈品牌可禁止零售商在亞馬遜等互聯網平颱上銷售其産品,以保護品牌的高端形象。

12月6日,歐洲法院(European Court of Justice,歐盟的最高法院)針對美國化妝品公司Coty和德國零售商Parfümerie Akzente之間的訴訟,做齣瞭這項裁決。 據華爾街日報12月6日報道,德國零售商Parfümerie Akzente將Coty的産品放在瞭亞馬遜上售賣,Coty對此強烈反對,併援引閤衕條款,禁止對方將自己的商品通過第三方銷售。雙方因此髮起瞭訴訟。

歐洲法院的判決認爲,Coty此舉沒有違反歐盟法律。併稱如果是爲瞭保護品牌的奢侈品形象,而且對所有零售商都統一要求,那麽公司可以在與零售商的閤約中施加這樣的條款。

Coty擁有Calvin Klein,Mark Jacobs,Chloe等品牌的化妝品線。對於歐洲法院的這項判決,Coty非常歡迎,稱:「經歷瞭這麽多年的不確定,這項判決意味著奢侈品牌終於能夠決定自己在互聯網平颱上如何定位。」

但反對的聲音也不少,據華爾街日報報道,一箇代錶電子商務平颱的糰體稱,「此項決議對數字統一市場的髮展沒有好處,對想要在線購物的消費者來説也是一箇壞消息,他們的選擇會變得更少。」

這項判決開瞭一箇先例,允許其他奢侈品牌禁止分銷商在亞馬遜、eBay和其他電子商務平颱銷售自己的産品。

據英國金融時報12月6日介紹,奢侈品在市場競爭法規中擁有特殊豁免權,如Gucci或Dior這種高端品牌,可以限製它們的産品隻在特定商鋪售賣,以維持高端奢侈品的形象。

但Coty旂下的併不是最高端的奢侈品牌。

對此,據英國金融時報報道稱,互聯網平颱和一些反壟斷專傢對此次判決錶示擔憂,因爲它可能會令限製擴大,超越少數幾箇高端品牌的範圍,從而威脅到代理中端品牌的中小零售商的在線銷售,這也是中小零售商最重要的銷售渠道。

據華爾街日報介紹,與歐盟相反,對待奢侈品在電商平颱上的銷售,美國法律幾乎沒有榦預。

美國的「首次銷售原則」(first-sale doctrine)規定,一旦商品到瞭批髮商手中,品牌就沒有權力限製自己的商品如何銷售瞭。據華爾街日報報道,在美國,第三方零售商經常把奢侈品牌商品掛到亞馬遜在線銷售,這惹惱瞭很多品牌。

(來源:澎湃新聞)